遠銷海外，驚動美國警察打假高仿鞋
盡管莆田的仿鞋產(chǎn)業(yè)已存在近33年，但真正揚名天下是在2007、2008年左右。
莆田高仿鞋的制作工藝水平之高，在球鞋發(fā)燒友圈里也廣為流傳。郭宇是北京亞新體育總經(jīng)理(亞新體育始于1990年，是北京最老的球鞋店鋪之一)在北京球鞋圈里算是資深人士，除了賣鞋，他也常在店里“兼職”，幫網(wǎng)友鑒定球鞋真假。
但郭宇在2013年2月遇到一件尷尬的事。有人拿著多雙比市場價格低出許多的“泡兒噴”(耐克限量發(fā)售的一款籃球鞋)到店里售賣。郭宇頓時起了疑心，畢竟 這款鞋在網(wǎng)絡(luò)上的價格已經(jīng)被炒到高于發(fā)售價，但做工上看不出任何問題。慎重的郭宇還是拿著真鞋仔細對比，發(fā)現(xiàn)是雙高仿鞋。
相對于板鞋、跑鞋等“低技術(shù)含量”的品類，籃球鞋的技術(shù)含量較高，制作工藝也比較復(fù)雜，能夠仿制出可以以假亂真的籃球鞋，證明莆田的制假工藝已經(jīng)非常成熟。“在我這里，籃球鞋的進貨價要高于跑鞋很多，幾乎是一倍的價錢。”潘達說。
“你要相信我們的能力，現(xiàn)在很多專賣店的老板也來向我們要貨。”潘達表示，隨著實體店運營的費用提升，販賣真鞋很難保證專賣店的營收，只能混入高仿鞋來提高利潤。在莆田，2013年時，一雙耐克頂級跑鞋的進貨價才150元，而在專賣店的價格卻是過千元。
品牌商的一些銷售策略也使一些實體店頗為尷尬，一年到頭疲于為品牌商清理庫存貨，而拿到的暢銷貨卻少之又少。高強是耐克的一個代理商，他認為耐克善于做饑餓營銷，對市場節(jié)奏也把握得很準。耐克在發(fā)售AJ復(fù)刻鞋的策略就是饑餓營銷。
“比如在北京只有少量的實體店有貨，AJ11黑紅發(fā)售的時候更是號稱全市只有4家終端店面有貨。往往一個實體店只有40雙左右的量，不得不采取搖號的策 略。”高強表示，“對于AJ鞋子，耐克從來不允許代理商訂貨，只是在一個季度一次的訂貨會上提前告訴代理商可能發(fā)售什么款式，什么產(chǎn)品配色，但鞋子不讓我 們訂貨，到時候臨時分配，數(shù)量多少都是耐克說了算。”
同時，耐克會控制AJ鞋子的發(fā)售數(shù)量。另一位代理商于亮抱怨說：“AJ11給我們中國市場的數(shù)量也就是美國市場的十分之一，但中國消費者的需求一點都不 少。我也理解，畢竟第一物以稀為貴，第二沒有哪個廠商可以靠一款鞋子維持長期的競爭力，耐克還要保證其他產(chǎn)品，特別是融合了最新科技的產(chǎn)品的銷售。”
到2013年3月，莆田高仿鞋產(chǎn)業(yè)的客戶不僅來自國內(nèi)，美國和俄羅斯已成其最大的外銷客戶，據(jù)莆田業(yè)內(nèi)人士估算，這一產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外銷比例約為1：1。
莆田高仿鞋的猖獗也引起了美國方面的重視。2007年9月，紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫查獲291699雙假耐克，中國、紐約和至少6個美國的州同時展開打擊行動。
美國當時的“打假”行動揭開了整個販假網(wǎng)絡(luò)：中國的高仿耐克到達紐約，常常是通過UPS從紐約運至布法羅、羅切斯特、匹茲堡等十個地方。美國一名移民海關(guān) 執(zhí)行署的官員表示，那批貨物的市價超過3100萬美元，“想要確認假貨來源很困難，報關(guān)文件都是假的，但是可能來自莆田附近”。
產(chǎn)業(yè)鏈已成型，還直接推動房地產(chǎn)繁榮
提起《紐約時報》的報道，潘達顯得非常得意。在他看來，這種國際知名媒體的報道對于莆田仿造產(chǎn)業(yè)的能力是一種肯定，整個高仿鞋的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成型，實體專賣店居高不下的運營成本以及品牌商的運營策略，使得那些質(zhì)量過硬的高仿鞋成為一種“剛需”。
“鞋子的事情不光讓我過上好日子，而且還讓這個城市走向繁榮。”潘達告訴記者，他的檔口附近那些將要竣工的樓盤，在安福小區(qū)沒有成為高仿鞋集散地之前只是個墳場。
在潘達看來，王石、許家印這些地產(chǎn)大佬能夠在莆田分一杯羹，要感謝那些制作高仿鞋的人，“莆田的房地產(chǎn)繁榮是我們直接推動的，你知道嗎?在莆田有將近四成的房子是被我們或租或買下來，變成做網(wǎng)上交易的公司或是倉庫。”
安福小區(qū)一個晚上的鞋類成交量保守估計在2億元以上，高峰時段，在安福小區(qū)一帶出現(xiàn)這個城市為數(shù)不多的堵車現(xiàn)象。更有趣的是，在這因堵車而出現(xiàn)的車輛輕微擦碰不會有人計較，因為大家都趕著將貨物運出去。
近年電商的普及對莆田高仿鞋產(chǎn)業(yè)的興盛，起到推波助瀾的作用，或者說這些地下經(jīng)營者充分利用了電子商務(wù)的便捷性和隱密性。
一般來說，在莆田進行電商買賣就是租一套房子做辦公地點，找人建個B2B或B2C網(wǎng)店，幾個人加上幾臺電腦就可以營業(yè)，具體就是選擇貨源下單、網(wǎng)絡(luò)推廣銷售、物流快遞送貨幾個環(huán)節(jié)。
