茅臺(tái)冰淇淋開(kāi)賣(mài)不到1小時(shí)售罄

　　傳統(tǒng)酒企意在靠攏年輕人？

　　繼茅臺(tái)國(guó)際大酒店首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店?duì)I業(yè)10天后，5月29日，茅臺(tái)在貴陽(yáng)市再開(kāi)一家冰淇淋旗艦店，并線(xiàn)上、線(xiàn)下同步推出3款預(yù)包裝冰淇淋，售價(jià)在59元至66元，線(xiàn)上配送費(fèi)為每筆訂單45元。

　　不少網(wǎng)友表示，茅臺(tái)冰淇淋貴過(guò)哈根達(dá)斯。記者注意到，近年來(lái)，酒企頻頻跨界營(yíng)銷(xiāo)，且市面上“含酒精”的冰淇淋大多售價(jià)較高。業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)年輕化、多元化趨勢(shì)下，茅臺(tái)跨界或是利用自身強(qiáng)大IP向年輕消費(fèi)群體靠攏。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，這也是擴(kuò)大觸達(dá)人群的低門(mén)檻選擇?！　?/p>

　　網(wǎng)友：“茅臺(tái)冰淇淋比哈根達(dá)斯還貴”

　　5月29日，由茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)名出品，蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)的三款茅臺(tái)冰淇淋于貴陽(yáng)首先上市，同時(shí)上線(xiàn)i茅臺(tái)。據(jù)悉，三款茅臺(tái)冰淇淋(預(yù)包裝食品)包括青梅煮酒口味78g/杯、經(jīng)典原味75g/杯和香草口味75g/杯，每份價(jià)格分別為59元、66元、66元。

　　以經(jīng)典原味為例，根據(jù)產(chǎn)品說(shuō)明，其為茅臺(tái)、蒙牛聯(lián)名推出的全乳脂冰淇淋，新鮮牛乳占比45%以上，添加20%以上的稀奶油，產(chǎn)品乳脂肪含量大于8%，貴州茅臺(tái)酒含量在2%。在“含有酒精提示”一欄稱(chēng)，未成年人、孕婦、酒精過(guò)敏者請(qǐng)勿使用，駕車(chē)人士謹(jǐn)慎使用。

　　除了線(xiàn)下銷(xiāo)售外，以上3款茅臺(tái)冰淇淋在茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”App上線(xiàn)售賣(mài)。記者登錄“i茅臺(tái)”App銷(xiāo)售頁(yè)面看到，“3小時(shí)即時(shí)達(dá)”目前只支持貴陽(yáng)市白云區(qū)、觀山湖區(qū)、云巖區(qū)、南明區(qū)、烏當(dāng)區(qū)配送，每一筆訂單需支付45元配送費(fèi)。

　　不少網(wǎng)友吐槽“茅臺(tái)冰淇淋比哈根達(dá)斯還貴”。記者從某電商平臺(tái)的哈根達(dá)斯旗艦店了解到，當(dāng)前一款香草味81g/杯的冰淇淋售價(jià)43元，“61狂歡節(jié)”為39元，并可享受跨店每300元減50元優(yōu)惠。

　　根據(jù)茅臺(tái)官方披露數(shù)據(jù)，貴陽(yáng)茅臺(tái)冰淇淋旗艦店?duì)I業(yè)開(kāi)售7小時(shí)，銷(xiāo)售額破20萬(wàn)元，銷(xiāo)售單數(shù)破900單，預(yù)制茅臺(tái)冰淇淋銷(xiāo)售4500余個(gè)，現(xiàn)制茅臺(tái)冰淇淋銷(xiāo)售800余個(gè)，共計(jì)銷(xiāo)售茅臺(tái)冰淇淋5000余個(gè)，平均每分鐘接待2人次，幾乎達(dá)到滿(mǎn)負(fù)荷狀態(tài)。

　　5月29日下午5時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)app上線(xiàn)銷(xiāo)售，上線(xiàn)51分鐘售罄，銷(xiāo)售數(shù)量逾4萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售金額逾250萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，繼貴陽(yáng)首發(fā)之后，茅臺(tái)冰淇淋還將在南京、杭州、長(zhǎng)沙、廣州、深圳、武漢、西安七大中心城市相繼亮相，i茅臺(tái)也將同步開(kāi)啟線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　“茅臺(tái)冰淇淋有酒精含量，因此不對(duì)未成年人銷(xiāo)售，且建議吃了之后別開(kāi)車(chē)。”茅臺(tái)冰淇淋研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、茅臺(tái)國(guó)際大酒店總經(jīng)理薛建華對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)。

　　醉翁之意在冰淇淋還是在賣(mài)酒，后市有待觀瞻

　　實(shí)際上，早在2019年，瀘州老窖就曾與鐘薛高推出聯(lián)名系列；2020年后者又與馬爹利合作推出了“度數(shù)”白蘭地雪糕；此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，市面上帶有“朗姆酒口味”的冰淇淋也不在少數(shù)，且大多屬于價(jià)格接近甚至超過(guò)十元的高端產(chǎn)品。

　　“從引流的角度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)和蒙牛都可能是贏家。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，消費(fèi)年輕化、多元化趨勢(shì)下，茅臺(tái)跨界或是利用自身強(qiáng)大IP向年輕消費(fèi)群體靠攏。他告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者：“傳統(tǒng)企業(yè)未來(lái)想實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，就要貼近年輕族群并滿(mǎn)足其需求。從這一點(diǎn)不難看出，茅臺(tái)布局冰淇淋業(yè)務(wù)有一定前瞻性。”而對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋有酒精含量會(huì)否引起“酒駕”問(wèn)題，朱丹蓬表示：“除非你一次吃很多。”

　　他表示，實(shí)際上，年輕消費(fèi)族群的核心需求已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)端擠破頭要去投資的領(lǐng)域，而奶茶、咖啡、冰淇淋等都是年輕人活躍參與、消費(fèi)頻次高的品類(lèi)。除了高消費(fèi)頻次外，冰淇淋、咖啡、奶茶還有客單價(jià)相對(duì)較低這一特征，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，這也是擴(kuò)大觸達(dá)人群的低門(mén)檻選擇。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，冰淇淋行業(yè)季節(jié)性非常強(qiáng)，茅臺(tái)集團(tuán)目前處于委托生產(chǎn)狀態(tài)，自己并沒(méi)有冰淇淋生產(chǎn)線(xiàn)。茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展冰淇淋連鎖到底是直營(yíng)還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣(mài)酒，后市有待觀瞻。（文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙方圓 涂端玉）