紅星資本局注意到，連日來，一瓶92年的茅臺被瘋狂拍賣的消息，引起廣泛關(guān)注。
這瓶漢帝茅臺酒的拍賣時間為5月11日至5月16日，起拍價3999萬，臨近尾聲時被拍出99.999999億元“天價”。最終，因有用戶涉嫌惡意競拍，致拍賣價格遠(yuǎn)超估值，商家緊急中止了這場拍賣。5月17日下午2點，漢帝茅臺酒再次上線，但由于提高了門檻，本場拍賣在有超7萬人圍觀的情況下，僅有4人報名，截至發(fā)稿仍無人出價。
隨著消息逐漸發(fā)酵，此次拍賣背后的商家——中致酒譜（北京）供應(yīng)鏈管理服務(wù)有限公司（以下簡稱“中致酒譜”）也浮出水面。
起拍價3999萬 有人一次加價4.73億
記者注意到，此次被瘋狂競拍的拍品為一瓶1992年產(chǎn)的漢帝茅臺酒，規(guī)格為53度500ml，起拍價3999萬元。此次拍賣類型為增價拍，加價幅度為100元，競拍時間為2022年5月11日0時至2022年5月16日23時59分59秒。記者查閱發(fā)現(xiàn)，“法拉利296”跑車廠商指導(dǎo)價為298萬元。這意味著，這瓶茅臺酒僅起拍價就能買下13輛“法拉利296”跑車。
對茅臺收藏有研究的一位業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，漢帝茅臺酒是貴州茅臺生產(chǎn)的一個奢侈酒品種名，1992年問世，曾在法國巴黎舉辦的國際博覽會獲得大獎。漢帝茅臺酒當(dāng)時僅生產(chǎn)10瓶，上世紀(jì)九十年代末，曾拍出100萬港幣高價。2011年在貴州首屆茅臺酒專場拍賣會中，一瓶漢帝茅臺酒被890萬元的價格拍下。在2019年的一次拍賣會上，漢帝茅臺酒曾拍出過3100多萬的價格，但是最終沒有成交。
此次競拍吸引了11萬多人次圍觀，1769人報名競拍，出價記錄共有4036條。記者梳理競拍記錄發(fā)現(xiàn)，5月12日7點05分，有競拍者首次出價3999萬，隨后便“安靜”了幾天。直到5月16日15點36分，有人加價800元，此后陸續(xù)有人加價，均在幾百元至上千元不等。不過，到了5月16日晚上，開始出現(xiàn)“加價異常”。5月16日21點13分，“U5378”的競拍者一次加價4.73億，喊出5.26億元的價格。
隨后，拍賣價格一路狂飆，至5月16日22點13分，價格已被拍至99.999999億元，離100億只差100元。
拍賣被緊急叫停 商家稱“有人搗亂”
面對失控的拍賣局面，5月16日晚10點28分，阿里拍賣通過官方微博表示，在漢帝茅臺酒的競拍過程中，“我們發(fā)現(xiàn)有用戶涉嫌惡意競拍，導(dǎo)致競拍價格已遠(yuǎn)超估值，商家決定暫時中止本場拍賣。”
記者注意到，這次的漢帝茅臺酒拍賣門檻并不高，保證金僅為2000元，且關(guān)注了拍賣商家“中致酒譜”店鋪后，還可免繳保證金。有網(wǎng)友留言稱，“3999萬的標(biāo)的物居然不要保證金，你們能不能嚴(yán)肅一點。”
對于“此次拍賣為何沒有保證金”的問題，阿里拍賣一位客服人員告訴記者，“這是商家自行設(shè)置的，平臺無法管制。”該客服指出，如果商家同意免去保證金，平臺也無法強制要求商家設(shè)置，但平臺會通過系統(tǒng)監(jiān)控商家是否有違規(guī)行為，“如果有違規(guī)，也會對商家進(jìn)行監(jiān)管。”而對于“惡意競拍者”，上述客服則表示，如果惡意抬價屬實，會被罰沒保證金。
紅星資本局多次致電負(fù)責(zé)此次拍賣的商家中致酒譜相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對方均掛斷了電話。據(jù)時代周報報道，中致酒譜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“明顯有人搗亂，本來是挺好的事情，我們也很無奈。”
業(yè)內(nèi)人士稱“博眼球” 疑商家根本沒酒
在圍觀這場拍賣后，上述業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑稱，茅臺酒的價值很高，但商家卻不通過更具權(quán)威的拍賣平臺、也沒有相當(dāng)?shù)母偱拈T檻，“我認(rèn)為這是一場沒有誠意的營銷活動，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”
在該人士看來， 此次拍賣有幾大疑點：第一、門檻太低，起拍價3999萬的漢帝茅臺酒，商家拿到阿里拍賣網(wǎng)上公開拍賣，拍賣門檻只有2000元的保證金，可以說基本上沒有門檻；第二、只要關(guān)注商家的淘寶店就可免除保證金，其目的就是讓更多人去關(guān)注商家的淘寶店；第三、最終叫價到近100億，商家為何會叫停，難道僅僅是因為“涉嫌惡意競拍”？
“我甚至懷疑，該商家是否真正擁有漢帝茅臺酒，其炒作成分實在太大。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
短暫中止后，5月17日下午2點，漢帝茅臺酒再次在阿里拍賣網(wǎng)上線。不過，這次商家提高了參與拍賣的門檻，保證金由2000元上調(diào)至5萬元，同時取消關(guān)注店鋪可免繳保證金的條款。截至紅星資本局發(fā)稿，離拍賣結(jié)束還有50多個小時，這場拍賣有72290人次圍觀，1268人設(shè)置提醒，但僅4人報名，仍無人出價。
起底背后商家：
以“倒貨賣貨”起家 曾成功拍賣卻拒給酒
上述業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局介紹，中致酒譜以前是做批發(fā)市場的，現(xiàn)在是一家貿(mào)易公司，成立時間不長，剛開始簽訂了一些酒類代理，包括釣魚臺等系列酒。“這家公司就是以‘倒貨賣貨’起家的。”該人士稱，中致酒譜在此輪茅臺酒漲價的風(fēng)潮之下，跟著一些黃牛倒貨賣貨，包括飛天茅臺、茅臺生肖酒等。
此外，記者在中國裁判文書網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，中致酒譜曾涉及合同買賣糾紛。
從裁判文書網(wǎng)披露的案件來看，2020年3月，褚圣凱和丁若愚在中致公司開設(shè)的淘寶網(wǎng)店上，分別以26500元、100200元，各成功購得巴拿馬國際金獎紀(jì)念酒53度30L六十斤貴州茅臺酒1壇。在兩人交完錢后，中致公司卻以“價格設(shè)置錯誤”“貨物裝車時發(fā)生損壞且調(diào)貨有難度”等理由，拒絕提供酒。最終，兩人分別將中致公司告上法院維權(quán)。隨后，法院還下達(dá)了執(zhí)行通知書，并凍結(jié)、劃撥中致酒譜的銀行存款人民幣5000元或查封、扣押其相應(yīng)價值的財產(chǎn)。
上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭告訴紅星資本局，一般而言，如果因為技術(shù)故障，拍賣中止是有可能發(fā)生的。“但此次拍賣明顯是因為商家對于產(chǎn)品的出價沒有設(shè)置保證金，導(dǎo)致出現(xiàn)了不可能獲得履行的不合理的天價，這顯然是一種不正常的炒作。”
游云庭認(rèn)為，此次拍賣中，商家顯然是有責(zé)任的，根據(jù)反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，這種炒作也涉嫌虛假宣傳。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 李晨
