破局：加強(qiáng)研究與開發(fā)，滿足多元體驗(yàn)
漢服與景區(qū)擦出的火花，似乎讓景區(qū)找到了一把提高客流量的鑰匙。據(jù)媒體報(bào)道，在今年端午假期，全國(guó)至少有30個(gè)景點(diǎn)推出了“穿漢服免費(fèi)入園”的優(yōu)惠活動(dòng)，各地景區(qū)也紛紛舉辦以漢服為主題的打卡項(xiàng)目。
“我們會(huì)邀請(qǐng)漢服達(dá)人進(jìn)行表演，景區(qū)工作人員也會(huì)穿上漢服吸引游客互動(dòng)拍照。”湖南平江石牛寨景區(qū)策劃部工作人員郭嘉表示，雖然借了漢服的“東風(fēng)”，但是如何更好與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合、做出特色，是他們要琢磨的問(wèn)題。
景區(qū)策劃內(nèi)容同質(zhì)化、未與當(dāng)?shù)芈糜翁厣行ЫY(jié)合，成為目前景區(qū)與漢服聯(lián)動(dòng)的短板。蔣亞彤表示：“行業(yè)的盲目?jī)?nèi)卷、蹭熱度，會(huì)導(dǎo)致初期市場(chǎng)的混亂，部分景區(qū)漢服帶來(lái)的熱度曇花一現(xiàn)。”玉千衡在進(jìn)行外景拍攝時(shí)，就發(fā)現(xiàn)有些景區(qū)的游客路線缺乏規(guī)劃，影響到了實(shí)際的取景拍攝。
在張佳怡看來(lái)，旅游市場(chǎng)消費(fèi)主力年輕化趨勢(shì)愈加明顯，其消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化特征，同質(zhì)化的營(yíng)銷活動(dòng)難以為景區(qū)帶來(lái)持久的影響力和吸引力，“在大眾旅游從傳統(tǒng)觀光向休閑需求轉(zhuǎn)變的階段，景區(qū)的項(xiàng)目開發(fā)與服務(wù)升級(jí)，必然以滿足消費(fèi)者的多元體驗(yàn)為中心，要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設(shè)施及服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與開發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)之間的結(jié)合點(diǎn)。”
蔣亞彤認(rèn)為，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量、長(zhǎng)效發(fā)展，一方面要因地制宜、深挖內(nèi)涵，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行策劃宣傳；另一方面，則要通過(guò)手工藝品、土特產(chǎn)品、文化主題IP等衍生產(chǎn)品帶動(dòng)增收。
（來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)；記者 劉小燕 唐姝）
