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近年來(lái)，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動(dòng)，成為熱門旅游打卡地，旅游景區(qū)也成為漢服的主要穿著場(chǎng)景之一。景區(qū)與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，對(duì)游客有更大的吸引力。

同時(shí)，景區(qū)策劃內(nèi)容同質(zhì)化、未與當(dāng)?shù)芈糜翁厣行ЫY(jié)合等問(wèn)題，是目前景區(qū)與漢服聯(lián)動(dòng)的短板。業(yè)內(nèi)人士建議，景區(qū)要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設(shè)施及服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與開(kāi)發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)之間的結(jié)合點(diǎn)。

增設(shè)漢服體驗(yàn)館、舉辦漢服相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)、免收穿漢服者的門票……近年來(lái)，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動(dòng)，成為熱門旅游打卡地。然而，漢服與景區(qū)相結(jié)合的創(chuàng)意也遇到了瓶頸，出現(xiàn)場(chǎng)景同質(zhì)化、特色不突出、活動(dòng)不專業(yè)等問(wèn)題。景區(qū)與漢服如何長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)？《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

碰撞：漢服豐富景區(qū)旅游體驗(yàn)

近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在出游時(shí)會(huì)特意準(zhǔn)備漢服，旅游景區(qū)也日益成為漢服的主要穿著場(chǎng)景之一。

火火是一家電網(wǎng)企業(yè)的職工，上班時(shí)都是穿工作服、戴安全帽。只要有休假機(jī)會(huì)，她就會(huì)穿上自己精心準(zhǔn)備的漢服，前往各地旅游景區(qū)打卡?；鸹鹩浀脦啄昵按┲惶R胸襦裙去茶卡鹽湖玩時(shí)，還被很多游客圍觀。而今年5月去南京游玩時(shí)，她感覺(jué)大家對(duì)漢服的接受度高了很多，“更多人問(wèn)我漢服在哪里能買到、景區(qū)附近能不能租之類的問(wèn)題 ”。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)為出游，參加民俗活動(dòng)和拍攝古風(fēng)造型寫真則分別占比27%和26%。乾州古城景區(qū)某漢服工作室負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在漢服市場(chǎng)更加多元化，漢服童裝、親子裝也在慢慢興起，“大多數(shù)漢服都用于外景拍攝，我們正在探索按天或按時(shí)長(zhǎng)出租漢服等營(yíng)業(yè)模式”。

職業(yè)攝影師玉千衡也發(fā)現(xiàn)，漢服攝影對(duì)旅游景區(qū)有所偏愛(ài)。“最近幾年明顯感覺(jué)到在景區(qū)穿漢服的游客越來(lái)越多，尤其是在歷史人文類的景區(qū)。”他認(rèn)為，景區(qū)的環(huán)境規(guī)劃相對(duì)完善，可供拍攝的場(chǎng)景也很豐富，還有的景區(qū)歷史文化跨度很大，可以滿足不同時(shí)代的漢服拍攝需要。