“讀書使人心明眼亮。”閑暇時(shí)光,也有不少人愿意買本書看看。
日前,《2020中國圖書零售市場報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)公布。其中顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長,但前3個(gè)季度降幅逐漸收窄,第四季度轉(zhuǎn)為正向增長。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長,實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
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這個(gè)數(shù)據(jù)第四季度轉(zhuǎn)為正向增長
報(bào)告顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長,同比下降了5.08%,碼洋規(guī)模為970.8億元。
從不同渠道來看,網(wǎng)店渠道保持正向增長,但增速有所放緩,同比增長7.27%;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
回顧近幾年整體零售市場的發(fā)展,2015年至2019年之間,整體零售市場一直保持10%以上的增速,今年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長。
“從這幾年來看,實(shí)體店在不斷改造升級,但其增速一直呈現(xiàn)正負(fù)波動(dòng)式的發(fā)展;網(wǎng)店渠道的規(guī)模不斷擴(kuò)大,同時(shí)線上渠道越來越深入到消費(fèi)者的生活場景,能夠觸達(dá)更多的人群,當(dāng)然折扣因素也是其發(fā)展的重要方面,所以總體上主要是網(wǎng)店拉動(dòng)了整個(gè)市場的發(fā)展。”北京開卷研究咨詢部經(jīng)理馮小慧對中新網(wǎng)記者表示。
馮小慧說,從2000年到2020年,新書定價(jià)中位數(shù)從15.9元漲到了48元,尤其是有了網(wǎng)店打折促銷以后,價(jià)格上升的幅度更大,這也是拉動(dòng)整體市場上升的一個(gè)重要因素。
需要注意的是,2020年整體零售市場前三季度降幅逐漸收窄,第四季度轉(zhuǎn)為正向增長,即第四季度整體零售市場有所回暖,同比出現(xiàn)小幅上漲,上升了0.25%。
實(shí)體書店的書還好賣嗎?
就圖書的銷售渠道而言,近年來,實(shí)體書店的經(jīng)營情況一直頗受讀者關(guān)注。
報(bào)告顯示,在2020年,實(shí)體書店渠道四個(gè)季度碼洋同比降幅逐漸收窄,第一季度受疫情影響最為嚴(yán)重,第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進(jìn)一步收窄,同比下降了23.51%,第四季度降幅變化不大,同比下降了22.04%。
從不同類型書店來看,一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴(yán)重,全年同比降幅均在35%以上,從不同季度來看,不同類型書城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢變化類似。
但是相較于二線城市及以下書店以及中小型書店,一線城市書店以及超大書城恢復(fù)能力更強(qiáng),到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%,和第三季度相比,降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。
對此,馮小慧解釋,“2020年受疫情影響,實(shí)體書店的這種下降在加劇,而網(wǎng)店渠道在這些年一直保持上升的態(tài)勢,盡管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說明消費(fèi)者購書習(xí)慣進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。”

