折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買書？
的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來越便利的物流條件，很多讀者開始習(xí)慣于網(wǎng)購各種圖書。
報告也提到，與實(shí)體店相比，今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來的物流倉儲等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。
資料圖：圖為學(xué)生在書店里挑選練習(xí)題?！≈芤?攝
進(jìn)入第二季度之后，隨著“618年中大促”等，網(wǎng)店渠道出現(xiàn)較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落，但同樣受開學(xué)季的影響，同比上升了6.94%。
而進(jìn)入第四季度之后，隨著“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動，網(wǎng)店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
對喜歡網(wǎng)購圖書的人來說，“折扣”是吸引他們的原因之一。報告顯示，網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數(shù)據(jù)來看，打折力度進(jìn)一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿減活動以及促銷頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響，線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%，在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書店渠道售價折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。
“網(wǎng)店折扣對實(shí)體店一直就有沖擊，但2020年更多是因?yàn)橐咔?，消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)移到線上。”但對于閱讀，結(jié)合報告中的數(shù)據(jù)，馮小慧認(rèn)為，“未來讀者對內(nèi)容的需求一直會在。”（來源：中新網(wǎng)客戶端 記者上官云)
