□ 本報記者 韓丹東
□ 本報實(shí)習(xí)生 王意天
“玩游戲，一分鐘彈出了3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告。”北京玩家小劉近日接受《法治日報》記者采訪時抱怨道，當(dāng)下很多小程序游戲，廣告泛濫，嚴(yán)重影響了游戲體驗(yàn)。
類似的吐槽在網(wǎng)上有很多。記者近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告泛濫的游戲大多為網(wǎng)絡(luò)小游戲，很多不用下載就能玩，且這些廣告中還含有不少誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗等不良信息。
為什么小游戲里的廣告如此泛濫？又該如何規(guī)范這一問題？
廣告泛濫影響體驗(yàn)
前不久，上海市民劉女士為了放松身心，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲。她試玩了一下，廣告多的讓她直言受不了：“開局、使用道具、升級啥的，都會彈出廣告，一遍又一遍，這么多廣告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘廣告神器’吧。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，有很多網(wǎng)友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗(yàn)，網(wǎng)友直呼“小游戲廣告多到令人發(fā)指”，不管是使用道具、復(fù)活，還是獲取通關(guān)提示都需要觀看廣告。
經(jīng)玩家指引，記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游戲，剛點(diǎn)擊進(jìn)入游戲頁面，馬上就彈出了一則廣告，必須手動點(diǎn)擊“關(guān)閉”才能接著玩游戲，“關(guān)閉”兩個字還特別小，很難找；玩游戲過程中，頁面上充斥著各種小廣告，如頁面的左上方、右上方和下方同時出現(xiàn)廣告，一不小心就會誤點(diǎn)擊。
與此同時，記者發(fā)現(xiàn)在該游戲中換主題、“清炸彈”、重排和提示都需要觀看幾十秒的廣告。
廣告眾多的小游戲在某應(yīng)用程序中還有許多。一款名為“××清潔”的手游，游戲中塞滿了廣告，頁面下方的廣告會不停切換，且每次過關(guān)時都會彈出廣告，一不小心誤點(diǎn)擊，就會直接跳轉(zhuǎn)到另一個平臺。同時，該小游戲每跳過一個關(guān)卡，就需要一把鑰匙，觀看幾十秒時長的廣告才能獲取鑰匙。
記者注意到，這些小游戲嵌入的大多是一類App的推廣廣告。
除了小游戲外，一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區(qū)內(nèi)，記者看到有不少玩家反映游戲內(nèi)廣告太多。“廣告到處飛，一不小心點(diǎn)了得看完才能退出。”有玩家如是說。
廣告背后暗藏陷阱
廣告多也就罷了，很多廣告里還埋了“雷”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小游戲里跳出的不少廣告，存在不良信息、誘導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容。
記者打開一款小程序游戲，試玩過程中跳出的多則廣告內(nèi)容都較為低俗。如記者點(diǎn)擊“看視頻抽獎”活動后，跳轉(zhuǎn)到的界面直接開始播放視頻廣告，內(nèi)容為推介另一款小游戲，宣傳圖中的角色穿著暴露，姿態(tài)挑逗，宣傳語寫著：“這你都不玩，還有什么讓你覺得好玩？”
還有玩家因虛假廣告被騙。據(jù)報道，去年9月，江蘇省常州市嚴(yán)女士在玩一款小游戲時，為獲取道具而觀看廣告。恰巧，有資金需求的常女士看到一則貸款廣告，便按指引下載并注冊了這款貸款A(yù)pp。為了提現(xiàn)貸款A(yù)pp中顯示的余額，常女士按照客服指引累計轉(zhuǎn)賬共9萬元，后來發(fā)現(xiàn)被騙。
類似的事件還有很多，如貨不對板的“29.9元充值100元話費(fèi)”廣告，支付后卻得到一堆滿減券；涉嫌虛假宣傳的“2至3天學(xué)會技能考取××證”，交完培訓(xùn)費(fèi)后只得到幾個教學(xué)視頻……
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，小程序內(nèi)投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告、插屏廣告和格子廣告，其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點(diǎn)擊競價購買，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購買。小程序流量主可以結(jié)合不同小程序特點(diǎn)，選擇自定義廣告展現(xiàn)場景，支持多種推廣目標(biāo)與推廣頁，滿足不同營銷訴求。小程序廣告按照每日廣告預(yù)算50元起，根據(jù)購買方式不同而收費(fèi)不同。
一名廣告公司的工作人員告訴記者，游戲公司、工作室一般都設(shè)有“游戲廣告投放部門”，有些大公司還會有“游戲廣告制作部門”，游戲廣告通常由這兩個部門負(fù)責(zé)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作都有模板，制作部門按需更改內(nèi)容即可。
這名工作人員還透露，目前僅靠廣告收益的小游戲很多，廣告數(shù)量是其主要收入來源，游戲制作商對廣告的需求量往往很大，內(nèi)容和游戲有無關(guān)系并不重要。
這些小游戲是如何對接廣告的？為何不良廣告如此之多？
專注于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的北京韜安律師事務(wù)所律師司斌斌告訴記者，休閑小游戲具有體量小、玩法簡單、開發(fā)周期短等特點(diǎn)，在經(jīng)營模式上以廣告收費(fèi)為主。該類游戲的研發(fā)廠商一般規(guī)模不大，在團(tuán)隊人員結(jié)構(gòu)上，更偏重研發(fā)，游戲運(yùn)營方面對應(yīng)用商店或渠道平臺很依賴，因此應(yīng)用商店或渠道平臺的話語權(quán)更強(qiáng)。
“一般情況下，小游戲運(yùn)營商接廣告，難以自行選擇或挑選自己想合作進(jìn)行展示的廣告，只能選擇接入應(yīng)用商店或渠道平臺提供的‘廣告池’，比如每個‘廣告池’有50個廣告，進(jìn)行隨機(jī)播放。部分游戲的開發(fā)商想排除一些類別，平臺往往也不會同意。”司斌斌說，這些廣告主要由應(yīng)用商店或渠道平臺進(jìn)行內(nèi)容審核，風(fēng)險較高的廣告，收取的廣告費(fèi)會比較高。
記者打開某平臺的廣告內(nèi)容審核規(guī)則看到，該規(guī)則明確，游戲制造方創(chuàng)建并提交廣告后，進(jìn)入審核系統(tǒng)等待審核。“廣告審核”一欄中，對“不良導(dǎo)向類”廣告作出了明確規(guī)定：不支持使用引人歧義的不明意義場景或描述，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧義的詞匯，如“噓、悄悄看、速看、看后刪除”等……
但實(shí)際上，記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲，游戲中跳出的大量廣告，含有一些不良信息、誘導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容。
過度廣告亟須治理
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點(diǎn)，即都沒有版號。司斌斌告訴記者，無版號小游戲，不能通過游戲內(nèi)“道具收費(fèi)”的方式獲利，廣告收費(fèi)是其唯一或主要盈利模式，所以就導(dǎo)致無版號小游戲相對于有“道具收費(fèi)”的游戲，廣告更多。
對于如何規(guī)范小游戲廣告多的問題，司斌斌認(rèn)為，應(yīng)該加大對違法違規(guī)廣告的打擊力度，如果是內(nèi)容合法合規(guī)、有一定質(zhì)量和品質(zhì)的廣告，對于用戶體驗(yàn)比較友好，廣大用戶也不會對廣告如此反感。
司斌斌建議，加強(qiáng)對小游戲內(nèi)廣告的監(jiān)管，比如類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理，對于廣告時長、廣告展示次數(shù)提出具體監(jiān)管要求，對過度廣告進(jìn)行治理。
“應(yīng)用商店、渠道平臺以及游戲開發(fā)者應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，增加廣告內(nèi)容的合規(guī)審核，對廣告的內(nèi)容、時長、展示方式進(jìn)行合理安排。保持適度的商業(yè)廣告數(shù)量，也可以穿插一些適宜的公益性廣告，承擔(dān)更多的社會責(zé)任。”司斌斌呼吁。
