臺(tái)海網(wǎng)10月28日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕） 雙十一，又來(lái)了，帶著各種滿減、湊單，也帶著各種期待和不滿。

　　導(dǎo)報(bào)記者近日走訪廈門(mén)多位市民和商家發(fā)現(xiàn)，隨著雙十一戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜，優(yōu)惠越來(lái)越低，一些中小商家無(wú)奈“退賽”，一些賣(mài)家選擇逃離，電商紅利不再唾手可得，曾火爆多年的雙十一似乎也在漸漸失色。

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褪色 雙十一眼瞅又來(lái)了

　　臨近晚秋，被“火爆”、“套路”、“麻木”等詞語(yǔ)包裹的雙十一，如期又來(lái)了。

　　首先發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的是拼多多，10月20日，拼多多率先啟動(dòng)了今年的雙十一大促活動(dòng)，全場(chǎng)百萬(wàn)商品每滿300減50，上不封頂。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也將在大促期間組團(tuán)為拼多多用戶送上超額福利。

　　四天后，阿里巴巴以“全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次”拉開(kāi)了天貓雙十一的序幕，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁楊光宣稱，今年一共有29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來(lái)。

　　當(dāng)天下午，2022年京東11.11全球熱愛(ài)季啟動(dòng)發(fā)布會(huì)暨京東11.11歡樂(lè)大會(huì)爆笑開(kāi)啟，以喜劇的形式拉開(kāi)了今年京東11.11的序幕。這次京東拋出了跨店每滿299減50、每滿1000減100等超值福利放送，價(jià)保服務(wù)全程護(hù)航，超5億種商品享30天超長(zhǎng)價(jià)保等促銷(xiāo)信息。

　　同一天，拼多多也對(duì)外發(fā)布了其雙十一策略，百億補(bǔ)貼頻道將對(duì)品牌好貨、涉農(nóng)產(chǎn)品提供至少470元額外券包，茅臺(tái)、iPhone、神仙水、家電家具等大件消費(fèi)品加補(bǔ)千元起。每天的整點(diǎn)時(shí)刻，還有滿100減50的整點(diǎn)神券。而且今年將額外提供兩天的返場(chǎng)時(shí)間，一直持續(xù)至11月13日24時(shí)。

　　雙十一如期而至，但不可否認(rèn)的是，不論全網(wǎng)討論李佳琦和羅永浩的PK，還是傳統(tǒng)電商和短視頻平臺(tái)的暗自較勁，雙十一購(gòu)物狂歡的熱度似乎沒(méi)那么“熱”了。隨著電商發(fā)展紅利不再，雙十一正在面臨著褪色的風(fēng)險(xiǎn)。

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退賽 不想再陪練看熱鬧

　　沒(méi)有了“二選一”的苦惱、不再一味追求低價(jià)，歷經(jīng)十幾年的“進(jìn)化”，雙十一全民狂歡消費(fèi)節(jié)成了不少品牌“一夜爆火”的舞臺(tái)，但那些高光品牌的背后，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的小企業(yè)、小品牌卻高興不起來(lái)。“今年雙十一準(zhǔn)備的怎么樣了？有什么促銷(xiāo)策略和預(yù)期目標(biāo)嗎？”觀音山商務(wù)中心一棟大樓里，導(dǎo)報(bào)記者問(wèn)雙十一的準(zhǔn)備情況，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的陳先生直言，“這幾年都是陪太子讀書(shū)，今年雙十一我們‘退賽’了，不做重點(diǎn)推廣。”

　　有這樣感覺(jué)的并非個(gè)例，枋湖一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人妮妮表示，曾經(jīng)他們也是為雙十一備貨、買(mǎi)流量，可是幾年下來(lái)一算賬，基本上是陪練陪嗨看熱鬧，從利潤(rùn)到品牌并沒(méi)得到更大的發(fā)展。

　　“雙十一期間流量都被大品牌們買(mǎi)走了，我們這種小眾品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，流量變少，也變得更貴。”妮妮說(shuō)，雙十一發(fā)展到現(xiàn)在的階段，早已不是簡(jiǎn)單降價(jià)就可以比拼的賽場(chǎng)，而是企業(yè)人力、物力、財(cái)力品牌認(rèn)知等綜合實(shí)力的較量。

　　妮妮告訴導(dǎo)報(bào)記者，在女裝賽道，和她們差不多的品牌，光淘寶上就就有幾萬(wàn)家，遇上大促節(jié)點(diǎn)，即使降價(jià)也很難吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，還得承擔(dān)庫(kù)存、資金等風(fēng)險(xiǎn)，既然這樣，今年她已經(jīng)不打算再在雙十一和大品牌硬抗了。

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逃離 買(mǎi)得歡退得苦不玩了

　　“雙十一真是越來(lái)越?jīng)]意思了，各種滿減、搶券、湊單其實(shí)都是套路，今年我要理性消費(fèi)，不在雙十一湊熱鬧了。”作為資深“剁手黨”，面對(duì)即將到來(lái)的雙十一，今年的小金非常平靜。

　　導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，隨著雙十一戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜，優(yōu)惠越來(lái)越低，不少消費(fèi)者算不過(guò)來(lái)、等不了預(yù)售，一不留神，東西買(mǎi)得比平時(shí)還貴，越來(lái)越多的消費(fèi)者在越來(lái)越濃的倦怠感中逃離雙十一。

　　家住江頭的吳女士說(shuō)，去年雙十一，為了能享受電商平臺(tái)跨店滿減、限量?jī)?yōu)惠券等，她買(mǎi)了很多不需要的東西，結(jié)果到貨后，不是衣服尺碼不合適，就是鞋子性能不滿意，害得她光退貨就退了好幾趟，所以今年索性不買(mǎi)了。

　　家住金安小區(qū)的豆豆也說(shuō)，去年雙十一預(yù)售她搶了一套化妝品，后來(lái)發(fā)現(xiàn)店鋪的活動(dòng)竟然比預(yù)售的時(shí)候還便宜，“感覺(jué)被雙十一騙了，現(xiàn)在各種平臺(tái)直播天天有，根本沒(méi)必要等到雙十一扎堆買(mǎi)，況且還不一定真便宜。”“這就是平臺(tái)的套路啊，我之前看中一款尖頭金屬扣四季鞋，明明只要295元，可隨著雙十一到來(lái)售價(jià)變成365元，如果沒(méi)有優(yōu)惠券、滿減，不就是變相漲價(jià)嗎？”小金直言，不愿做流量的犧牲品，雙十一過(guò)后的再去直播間看看。

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更迭 總有新人來(lái)

　　盡管?chē)@雙十一各種吐槽、不滿，但正如國(guó)潮服飾品牌長(zhǎng)大開(kāi)飛船所說(shuō)“總歸是有新的增量，總歸有新的人來(lái)”。今年剛剛開(kāi)場(chǎng)的雙十一，還是拿出了漂亮的預(yù)售成績(jī)。

　　天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一預(yù)售開(kāi)始4小時(shí)，淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間，腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，同時(shí)直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。

　　“抖音極速版”新上線的“9塊9特價(jià)”專區(qū)，也在短短幾天里，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量普遍超過(guò)百萬(wàn)件的突破，其中賣(mài)得最火爆的一款垃圾袋，售價(jià)9.9元150只裝的銷(xiāo)量更達(dá)到了1085萬(wàn)件。

　　京東集團(tuán)發(fā)布的一份消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告指出，過(guò)去五年，參與京東11.11的用戶數(shù)增長(zhǎng)了近9成；而在產(chǎn)業(yè)端，過(guò)去五年參與京東11.11活動(dòng)的商家增長(zhǎng)了65%，商品種類(lèi)擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%。

　　新手媽媽小何，是今年雙十一大軍的一個(gè)縮影。天貓啟動(dòng)雙十一當(dāng)天，她在李佳琦直播間下單了八件護(hù)膚品，購(gòu)物車(chē)?yán)锖⒆拥哪虿粷?、奶粉、衣服、玩具大部分都等著付尾款，而搶券、看直播則是她這幾天日程安排里最重要的事。