不再單純賣書 轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)情懷
      廈門實(shí)體書店轉(zhuǎn)向“小而精”，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)而上

　　臺(tái)海網(wǎng)4月25日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道 書店是城市的名片，不僅反映了城市的閱讀氛圍，更是城市的文化象征。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下，廈門實(shí)體書店依然“堅(jiān)挺”經(jīng)營(yíng)，除了政府的扶持，店家們也不斷挖掘自身潛力、改革創(chuàng)新，在理想和現(xiàn)實(shí)中博弈生存。近兩年，廈門實(shí)體書店數(shù)量不降反升，這背后的原因是什么？他們的經(jīng)營(yíng)狀況如何？又是如何對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的？帶著這些問題，晨報(bào)記者進(jìn)行了深入走訪。

　　探因

　　“流量不足”成轉(zhuǎn)型動(dòng)力

　　根據(jù)廈門市出版發(fā)行協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年全市有400多家注冊(cè)書店，以食雜、文具等為主業(yè)務(wù)的兼營(yíng)商店占據(jù)50%，以書為主要業(yè)務(wù)的實(shí)體書店約200家。其中，國(guó)營(yíng)約60家，民營(yíng)約140家。

　　“流量不足”是廈門所有實(shí)體書店面臨的最大困境。以新華書店中山路店為例，店長(zhǎng)陳璇說，一直以來新華書店都是給人刻板的印象，雖然書多，但是沒有吸引力，特別是中山路店地處步行街旅游區(qū)，轉(zhuǎn)型前的裝修風(fēng)格與整條街的小清新風(fēng)格相比顯得“老態(tài)龍鐘”，進(jìn)店的人很少。為此，新華書店不得不謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　那么，“流量”都去哪兒了呢？書香陽(yáng)光書店經(jīng)營(yíng)者陳雅勤道出了背后的原因，“互聯(lián)網(wǎng)搶走了90%的流量，除了便利，還與實(shí)體店打價(jià)格戰(zhàn)。”她說，書籍的利潤(rùn)本來就不高，互聯(lián)網(wǎng)可以壓低價(jià)格以量制勝，實(shí)體書店一般是賣給本地居民，不僅量少，還要打折。除此以外，還有店租、人工水電等各種成本開銷，所以實(shí)體書店僅靠賣書根本不賺錢。

　　改變

　　“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)來勢(shì)洶洶，近兩年，廈門實(shí)體書店數(shù)量卻不斷增長(zhǎng)。究其原因，廈門市出版發(fā)行協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)林元添說，除了政府的大力支持以及各購(gòu)物中心的強(qiáng)力吸引外，全民閱讀氛圍漸濃也是其中一項(xiàng)重要原因。

　　位于廈門SM城市廣場(chǎng)二期的西西弗書店經(jīng)常“一位難求”。舒適的閱讀環(huán)境、濃厚的氛圍是吸引流量的主要原因。近兩年，廈門市實(shí)體書店掀起了一股轉(zhuǎn)型熱潮，從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”，從注重書的品類到講究閱讀環(huán)境，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感，有的書店甚至轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)“品牌化”。

　　以新華書店中山路店為例，今年元月，除了裝修風(fēng)格改造升級(jí)，書店更是將曾經(jīng)主打的文教類圖書全部清走至二市店，經(jīng)營(yíng)模式定位為旅游休閑，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品和南音、木偶戲、閩南小院等廈門特色文化產(chǎn)品。店內(nèi)還專門為游客設(shè)計(jì)了“接頭站”留言墻，增加了互動(dòng)性。

　　書香陽(yáng)光書店也在經(jīng)營(yíng)過程中，逐漸將模式定位為童書和教育，店內(nèi)經(jīng)營(yíng)的適齡教育類圖書占總量的四分之三，其他成人類書籍僅占四分之一，而且增加了兒童“游學(xué)”、教育課等項(xiàng)目。自2015年以來，店內(nèi)進(jìn)行3次裝修，用車廂、地中海玻璃地板等童趣風(fēng)格吸引小讀者“走進(jìn)來”，致力打造兒童類書店之最。

　　2016年，曉風(fēng)書屋從傳統(tǒng)書店向“咖啡閱讀吧”轉(zhuǎn)型。在沙坡尾店，記者看到一樓被改造成了咖啡休息區(qū)，書架全部“上墻”，空間被桌椅沙發(fā)取而代之，讀者進(jìn)店點(diǎn)杯飲品即可閱讀新書。位于思明南路小巷內(nèi)的海疆學(xué)術(shù)書店，以打造學(xué)術(shù)類經(jīng)營(yíng)模式而聞名，邀請(qǐng)高校教授和講師進(jìn)行講座吸引了大批學(xué)術(shù)型讀者參加，為書店帶來流量。外圖廈門書城則致力打造立體新書店，通過持續(xù)性開展相關(guān)讀書會(huì)、經(jīng)典文學(xué)電影放映周、版權(quán)漫畫展等，努力創(chuàng)建立體式的全民閱讀服務(wù)綜合體。

　　助力

　　政府扶持送來“及時(shí)雨”

　　自2014年開始，政府對(duì)實(shí)體民營(yíng)書店進(jìn)行扶持，力度逐年上升，2017年更是將成本補(bǔ)貼從25%提高到了30%。以書香陽(yáng)光書店為例，2014年拿到了15萬元補(bǔ)貼，2015年和2016年分別拿到了30萬元補(bǔ)貼。目前，政府已發(fā)放扶持資金400多萬元，為實(shí)體書店與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)抗送來了“及時(shí)雨”。另外，廈門市出版發(fā)行協(xié)會(huì)也不斷調(diào)研實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，提出對(duì)策，不定期組織協(xié)會(huì)會(huì)員單位開展閱讀活動(dòng)，組織文化行業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流等，也在一定程度上起到了助力的作用。

　　“現(xiàn)在不是單純的賣書了，而是經(jīng)營(yíng)情懷。”書香陽(yáng)光書店經(jīng)營(yíng)者陳雅勤說，經(jīng)營(yíng)20多年來，已經(jīng)對(duì)書店產(chǎn)生了感情，寧可用其他產(chǎn)業(yè)的盈利平衡書店的經(jīng)營(yíng)，她也不愿意放棄。與她有同樣想法的還有曉風(fēng)書屋，曉風(fēng)書屋沙坡尾店店長(zhǎng)高巧慧說，作為廈門的老品牌，不能說倒就倒，還要肩負(fù)著傳播文化的重任。

原文標(biāo)題：不再單純賣書 轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)情懷

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