臺灣購物中心協(xié)會理事長蔡明璋:

購物中心轉(zhuǎn)型 體驗式是趨勢

如果把各式品牌看作底料，要讓它們被消費者青睞，那么購物中心就是那口燉料的“火鍋”。臺灣來的蔡明璋熟悉全臺灣的“火鍋”，因為他最為人所知的身份是臺灣購物中心協(xié)會理事長。昨日，蔡明璋出席了文博會的兩岸商業(yè)文創(chuàng)對接會。雖說是以商人的身份來到這里，但他對文創(chuàng)也有足夠的發(fā)言權(quán)，因為他的另一個身份是大魯閣開發(fā)公司董事長，在臺灣有自己融入文創(chuàng)味道的“火鍋”。

蔡明璋說，臺灣目前的購物中心發(fā)展狀況和大陸有些類似，都面臨著轉(zhuǎn)型。“購物中心剛開始都是做百貨，80%都是零售商，比如說服裝店。后來，人們開始有了對餐飲的要求、對休閑娛樂的要求，但這個時代百貨依然在商場占有60%到70%的份額。”蔡明璋說，今天，消費者有很多日常生活的需求，不可能每天買衣服。但是他們還是每個禮拜都需要出去走走，跟朋友聊聊天。這方面的轉(zhuǎn)變，就讓業(yè)內(nèi)看到，體驗式購物中心成為未來購物中心發(fā)展的新趨勢。

蔡明璋和他的大魯閣已經(jīng)做出了嘗試。目前他們在臺灣擁有兩家已建成的，和一家將啟用的體驗式購物中心。不同于把書店、影院加入購物中心的做法，他們更多的是在購物中心打造親子樂園以及融入運動概念。

阿里巴巴集團阿里魚事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)夢凰:

電商已從“品牌”向“內(nèi)容”進軍

瞄準粉絲經(jīng)濟的廣闊前景，阿里巴巴集團于今年5月正式推出了IP授權(quán)交易平臺“阿里魚”。所謂IP，并不是我們馬上會聯(lián)想到的互聯(lián)網(wǎng)IP地址，而是“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫。前天，阿里巴巴集團阿里魚事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)夢凰帶著這一新概念“空降”文博會現(xiàn)場，解讀了IP+電商將怎樣產(chǎn)生巨大價值。

一次成功的IP授權(quán)，帶來的是版權(quán)方和商家的互惠共贏。夢凰介紹，阿里魚為版權(quán)方和商家提供線上的授權(quán)、營銷、銷售等服務(wù)，在匹配版權(quán)方和商家的過程中，阿里魚運用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)去分析雙方的粉絲、受眾情況，為版權(quán)方尋找最適合它的商家，夢凰說，這有助于提高版權(quán)方和商家的合作成功率。

在文化產(chǎn)業(yè)方面，夢凰提到，許多博物館擁有豐富館藏，但要如何把這些館藏變?yōu)榭墒跈?quán)的元素進行授權(quán)，需要一個開發(fā)的過程。夢凰說，許多版權(quán)方都有這樣的短板和需求，為此阿里魚成立了云設(shè)計平臺，“我們的目的是吸納扶持優(yōu)秀設(shè)計公司和設(shè)計人才，與全世界優(yōu)秀的IP碰撞，誕生精彩圖庫和產(chǎn)品設(shè)計，推動中國設(shè)計、中國制造走向世界。”

夢凰指出，電商的發(fā)展已經(jīng)由“品牌電商”向著“內(nèi)容電商”進軍，“內(nèi)容電商”將是未來10年的電商界藍海，“所謂的內(nèi)容電商，要求我們要能充分地挖掘到整個社會的熱點內(nèi)容，使之升級成熱點消費。”夢凰說。

【鏡頭】

法藍瓷上杏花開

當(dāng)外國畫遇上中華傳統(tǒng)瓷器，會產(chǎn)生哪些奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”呢？這套法藍瓷作品將梵高名作《盛開的杏花》以立體雕塑的形式呈現(xiàn)在瓷瓶、茶壺、茶杯上，潔白的杏花在瓷瓶上恣意盛開，蜿蜒的枝條化為茶壺把手，巧妙地賦予畫作新生命。

“滿漢全席”石頭宴

文博會上的這桌滿漢全席，烤乳豬、清蒸蟹、小籠包等美食應(yīng)有盡有，不過，它們可都硬邦邦的下不了嘴。雕刻大師張述章、張玉春夫婦花了十幾年時間，用黃蠟石雕刻了200件不重樣的“菜肴”，其中168件榮獲上海“大世界吉尼斯”之最。

鐵漢西施茶席相望

這是東方茶席邀請展上的作品“茶食妙語·鐵漢與西施”，設(shè)計者吳玉霜說，石像代表鐵觀音，茶壺是美麗的“西施”，兩者隔著雪白石子鋪成的“河”相望，以“河上”的一杯杯茶湯來傳遞愛情。