臺(tái)海網(wǎng)11月19日訊 據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道 2020年11月11日-12日，“融合與發(fā)展·中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年會(huì)2020”在廈門(mén)舉行。本屆年會(huì)由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)與廈門(mén)市人民政府聯(lián)合主辦，中共廈門(mén)市委宣傳部、廈門(mén)市工業(yè)和信息化局、廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)組織委員會(huì)、中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、中版信達(dá)（廈門(mén)）文化傳媒有限公司承辦，來(lái)自全國(guó)各地的194家動(dòng)漫企業(yè)代表參會(huì)。
大會(huì)期間，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)動(dòng)漫工作委員會(huì)宣布正式成立，并與廈門(mén)市工業(yè)和信息化局舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方宣布將從動(dòng)畫(huà)電影制作、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、文化旅游等方面展開(kāi)深入合作。
會(huì)上還發(fā)布了中國(guó)新聞出版研究院的《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇上，業(yè)界圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合、出版發(fā)行、文旅合作、衍生授權(quán)等熱門(mén)議題展開(kāi)了討論。
騰訊動(dòng)漫總編輯黃英認(rèn)為，對(duì)于動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的硬通貨，過(guò)往以流量獲取為目標(biāo)的方式已不再能驅(qū)動(dòng)目標(biāo)用戶，真正有價(jià)值的明星IP，擁有不可估量的價(jià)值。從動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)的角度，她表示，從作品到IP維度很大程度上取決于作品是否進(jìn)行多種形態(tài)的進(jìn)行開(kāi)發(fā)、衍生，是否具有多形態(tài)的開(kāi)發(fā)潛力。
上海美術(shù)電影制片廠有限公司副廠長(zhǎng)李早指出，IP的延伸開(kāi)發(fā)應(yīng)該是一個(gè)全方位的賦能，并且IP賦能與其合作的領(lǐng)域都是雙向性的價(jià)值賦能。上美影在體育、電商、音樂(lè)、文旅、汽車(chē)、線下展陳展覽、衍生品等方面已進(jìn)行了IP賦能模式的多維度探索。
微博動(dòng)漫副總裁朱國(guó)政提到，內(nèi)容攜手平臺(tái)全鏈條開(kāi)發(fā)模式逐漸在成熟，并且成為一個(gè)大的趨勢(shì)。作品創(chuàng)作之初做全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、跨媒介聯(lián)動(dòng)的思路，會(huì)讓創(chuàng)作者省很多心，除創(chuàng)作之外的大量工作可以讓更專業(yè)的人來(lái)做。從融合的角度，朱國(guó)政認(rèn)為，第一，作品和時(shí)代的融合，反映時(shí)代的鮮明，通過(guò)娛樂(lè)深入內(nèi)心。第二，圈層的融合，打破已有的資源，將動(dòng)漫作為開(kāi)放的起點(diǎn)來(lái)觸達(dá)到更多的合作伙伴。
愛(ài)奇藝執(zhí)行總編輯王亮以愛(ài)奇藝動(dòng)畫(huà)片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》為例，闡述了“中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)的出海，如何突圍輸出”，他認(rèn)為，一是模式創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)探索性嘗試，海外歐洲平臺(tái)監(jiān)制的預(yù)購(gòu)加監(jiān)制較能夠發(fā)揮中方團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)力；二是角色，角色既要本土化又要符合國(guó)際的審美；三是故事創(chuàng)作，故事情節(jié)、寓教于樂(lè)、劇本創(chuàng)意、角色設(shè)定、動(dòng)畫(huà)制作、美術(shù)設(shè)計(jì)、價(jià)值觀等維度都需綜合考慮；四是市場(chǎng)化先行，創(chuàng)作之初要做好衍生品的開(kāi)發(fā)；五是國(guó)內(nèi)外同播，海外市場(chǎng)播出的高口碑加持國(guó)內(nèi)傳播；六是政府扶持。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊認(rèn)為“動(dòng)漫+文旅”能讓旅游景區(qū)產(chǎn)生新的活力，帶來(lái)新的資源、新的流量和新的宣傳方式。目前國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫+旅游模式總結(jié)起來(lái)有四大類，一個(gè)城市旅游吉祥物，二是動(dòng)漫旅游的內(nèi)容產(chǎn)品，三是主題旅游線路研學(xué)游，四是動(dòng)漫的旅游空間，包括消費(fèi)場(chǎng)所、交通空間、美陳空間、互動(dòng)體驗(yàn)空間等。
關(guān)于“動(dòng)漫IP與地域結(jié)合需考慮的因素”，騰訊動(dòng)漫高級(jí)授權(quán)經(jīng)理王安安認(rèn)為主要有兩點(diǎn)，一是IP與城市地方的氣質(zhì)、特色等是不是相貼合；二是否能通過(guò)線下實(shí)景的授權(quán)，切實(shí)帶動(dòng)地方文旅的發(fā)展。騰訊在此的經(jīng)驗(yàn)是IP的授權(quán)和地方文旅的合作是一個(gè)相互促進(jìn)，相互發(fā)展的過(guò)程，一方面打造一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)；第二個(gè)方面也希望給地方文旅做一些數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。
