創(chuàng)新營(yíng)銷 玩出“品牌美譽(yù)”新高度

　　玩大富翁游戲，順便就“玩”遍集美，還可以贏取機(jī)票、集美景點(diǎn)門票、商家優(yōu)惠券等到線下真實(shí)體驗(yàn)……集美區(qū)推出的全國(guó)首款旅游微信版“集美大富翁游戲”，吸引了不少游戲玩家。在軟件園上班的游戲玩家林少志說，這樣的營(yíng)銷手段特別新鮮，“有趣又有挑戰(zhàn)性，對(duì)年輕人特有吸引力”。

　　這只是集美通過營(yíng)銷創(chuàng)新打造城市品牌的一種嘗試。在打造全域旅游格局的同時(shí)，集美區(qū)根據(jù)市場(chǎng)化需求“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，通過依托線上、線下品牌活動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)虛實(shí)結(jié)合、不分季節(jié)、永不落幕的國(guó)際旅游IP“集美節(jié)”，并借著集美節(jié)IP，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際氣球藝術(shù)節(jié)、阿爾勒攝影季、武術(shù)大賽等等，精彩紛呈的活動(dòng)貫穿全年，打造出的“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，展示出驚人的活力和效益。集美運(yùn)用新技術(shù)，結(jié)合新媒體手段，不斷擴(kuò)大集美旅游網(wǎng)絡(luò)影響力，累計(jì)覆蓋精準(zhǔn)客群超過1億人次，廈門集美百度關(guān)鍵詞搜索信息超過1020萬(wàn)條，今年6月和10月，集美旅游微信公眾號(hào)兩度位居福建省旅游政務(wù)類微信影響力第一。集美區(qū)還不斷開發(fā)集美明信片、集美文化披肩等旅游衍生品，打造旅游線上交易平臺(tái)和營(yíng)銷IP品牌，增加集美旅游的附加值和品牌沉淀，進(jìn)一步提高城市的美譽(yù)度和知名度。

　　依托集美節(jié)的平臺(tái)，今年集美區(qū)更是精準(zhǔn)抓住親子和研學(xué)兩大發(fā)展方向，不斷挖掘親子游、研學(xué)游市場(chǎng)潛力，打造“親子勝地、研學(xué)之都”。如，推出“童趣暢享線”和“閩南文化線”兩大特色旅游路線，將集美旅游資源中適合親子游、研學(xué)游的學(xué)村、自然、科教等資源融會(huì)貫通，加以引導(dǎo)。

　　在深挖研學(xué)資源的基礎(chǔ)上，集美區(qū)著重聚焦于“親子互動(dòng)”，陸續(xù)引進(jìn)了誠(chéng)毅科技探索中心、三影堂廈門藝術(shù)中心、中移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地等適合家庭親子研學(xué)教育的平臺(tái)。今年，集美還與知名OTA平臺(tái)俠侶網(wǎng)戰(zhàn)略合作，依托集美節(jié)策劃各大“親子游”旅游產(chǎn)品，首個(gè)項(xiàng)目“十萬(wàn)親子家庭游集美”同步啟動(dòng)。

　　吳吉堂表示，在集美品牌旅游模式中，集美將大力推進(jìn)親子游，把集美打造成未來(lái)赴廈親子游的首選之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—8月，研學(xué)游、親子人群占集美旅游人群的43%，創(chuàng)造了16.22億元的經(jīng)濟(jì)效益。而11月份的集美節(jié)四大活動(dòng)中，也有大量“親子”家庭參加。

　　據(jù)悉，集美擬規(guī)劃研學(xué)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、研學(xué)旅行集散中心等，打造標(biāo)志性的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)基地，并引進(jìn)專業(yè)的研學(xué)旅行運(yùn)營(yíng)企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等，形成研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)體系，打造全省乃至全國(guó)對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行新高地。通過基地平臺(tái)，預(yù)計(jì)每年將吸引超過30萬(wàn)人次的研學(xué)旅行游客和30萬(wàn)對(duì)的親子旅游家庭，創(chuàng)造13億元的旅游產(chǎn)值。

　　跨界融合 激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力

　　11月19日，2017廈門集美半程馬拉松在集美市民廣場(chǎng)開跑，吸引了全國(guó)各地3000名跑友競(jìng)跑集美“最靚風(fēng)景線”，現(xiàn)場(chǎng)充滿動(dòng)漫元素。

　　這是“下一站，次元C站”咪咕次元文化節(jié)的活動(dòng)之一。由集美區(qū)與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合主辦的這個(gè)文化節(jié)11月中旬啟動(dòng)，除了集美半程馬拉松，還包含全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)論壇、T.621移動(dòng)動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、咪咕圈圈發(fā)布會(huì)、“麟犀之夜”全息演唱會(huì)和咪咕圈圈主題展五大模塊。咪咕還將次元總部落戶集美，有力地助推了集美動(dòng)漫小鎮(zhèn)建設(shè)。

　　將二次元元素跨界融入馬拉松比賽，讓體育運(yùn)動(dòng)變得更有趣味性。而創(chuàng)新嘗試的背后，集美區(qū)通過活動(dòng)帶動(dòng)旅游、體育、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，延伸集美的產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)全區(qū)產(chǎn)業(yè)新活力的藍(lán)圖與努力畢現(xiàn)無(wú)疑。

　　當(dāng)前，圍繞“4+X”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，集美區(qū)正通過產(chǎn)業(yè)跨界融合，在推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中煥發(fā)出全新活力。僅11月集美節(jié)的四大活動(dòng)，就與其中的兩大支柱產(chǎn)業(yè)和多個(gè)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)：賽艇賽和武術(shù)大賽，將推動(dòng)集美正大力扶植的體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；越野賽和二次元馬拉松，則可以與機(jī)械裝備制造和軟件信息服務(wù)業(yè)嫁接，助力集美汽車小鎮(zhèn)和動(dòng)漫小鎮(zhèn)建設(shè)。而11月11日至19日在位于集美的廈門三圈模型科技體驗(yàn)基地舉辦的國(guó)際級(jí)別官方遙控車輛模型運(yùn)動(dòng)賽事——2017年世界車輛模型錦標(biāo)賽，也向世界展現(xiàn)了人文集美的“國(guó)際范”及最具特色的汽車小鎮(zhèn)。

　　“集美節(jié)不是簡(jiǎn)單的活動(dòng)拼盤，而是精心挑選與集美‘4+X’現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向相契合的品牌項(xiàng)目，未來(lái)將更多地承擔(dān)集美旅游產(chǎn)業(yè)的孵化功能。”集美區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集美將通過集美節(jié)等活動(dòng)和平臺(tái)，進(jìn)一步聚合集美人文、教育、旅游、生態(tài)資源，串聯(lián)起景區(qū)、酒店、商貿(mào)，帶動(dòng)人氣與商氣，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)與城市營(yíng)銷、活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。