臺海網(wǎng)11月13日訊（海峽導報記者 楊曉輝 孫春燕 通訊員 林文堅）“雙11”昨日收官。導報記者從廈門市商務局獲悉，廈門“電商戰(zhàn)隊”網(wǎng)絡零售總額達207億元，居全省第一位；在天貓平臺，安踏首度超越同品類專項的所有對手，位居行業(yè)首位。

廈門網(wǎng)售總額占全省近四成

　　廈門市商務局的監(jiān)測顯示，在今年的“雙11”期間（11月1日-11日），全市網(wǎng)絡零售額207億元，同比增長34%，網(wǎng)絡零售額位居全省第1位，占全省網(wǎng)絡零售額比重為37.2%。

　　其中，網(wǎng)絡零售額排名前三實物行業(yè)為：服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為55.0%、12.8%、10.4%，合計占比為78.2%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額近8億元，位居全省第1位，茶葉銷售占比最大，達46.9%。

　　廈門市網(wǎng)絡零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、O-GAWA/奧佳華、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。安踏集團戰(zhàn)報顯示，累計成交額超46.5億元，比增61%，在天貓平臺的運動戶外鞋服及母嬰鞋服專項上，總成交額首超所有競爭對手，位居行業(yè)首位。各大企業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，各品牌在傳統(tǒng)及新興社交電商平臺上同時發(fā)力，實現(xiàn)了突破性增長。

新能源汽車成為新的消費熱點

　　今年的“雙11”，天貓和京東都將預售提前至10月20日晚上8點，消費者不必再戰(zhàn)至深夜。“雙11”正在從“平臺大戰(zhàn)”演變成“直播大戰(zhàn)”，各平臺對于直播帶貨的投入和關注更多了。本屆“雙十一網(wǎng)購節(jié)”呈現(xiàn)如下特點：

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的興起和消費主義理念的沖擊，以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費觀念也逐漸取代傳統(tǒng)消費觀念，在近年來“定金預售+尾款結(jié)算”消費模式興起的“雙11”活動中尤為明顯。消費觀念的變更是經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果，也是挖潛龐大內(nèi)需、打造“新型消費”的重要助力。“綠色”“有機”和“低碳”成為“雙11”熱門搜索詞。智能化、低碳化、可持續(xù)發(fā)展成為購買消費關鍵詞，新能源汽車成為增長最快的“綠馬”，成為新的消費熱點——汽車及相關商品銷售額同比增長96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%。

　　老字號推陳出新，國潮精品加速崛起。老字號品牌紛紛跨界，打破消費者對老字號認知，以全新的形象出現(xiàn)在消費者面前，其中主推黃金飾品的老廟、菜百銷售額增長迅猛。除了跨界聯(lián)名外，針對年輕人的喜好不斷推出新的商品，國貨品牌的創(chuàng)新之路越走越寬。以ANTA/安踏、ERKE/鴻星爾克和LI-NING/李寧為代表的國潮服裝品牌，“雙11”期間持續(xù)走熱。