盒馬鮮生進軍廈門被阻 樸樸超市或起重要作用

　　目前，廈門的生鮮電商配送市場大部分被樸樸超市和永輝生活占領(lǐng)，元初到家和叼到家則是廈門起家的生鮮電商代表。樸樸超市有關(guān)人士表示，廈門島內(nèi)社區(qū)密集，配送半徑短，很適合前置倉類的生鮮電商發(fā)展。他們對叮咚買菜選擇福建作為“下一站”并不意外。

　　主打門店附近3公里范圍內(nèi)、30分鐘送貨上門，和叮咚買菜一樣從上海起步的盒馬已經(jīng)退出福建市場。2018年，盒馬在福州開出首店，當時盒馬方面預計半年后將進軍廈門。不過，去年5月，盒馬鮮生在福州的3家門店全部關(guān)閉，進軍廈門的計劃也不再被提及。盒馬鮮生宣布撤出福州市場，不少人猜測樸樸超市或許是“逼退”盒馬鮮生的重要力量。

　　生鮮電商擴張步伐加快 底氣來自資本加持

　　樸樸超市方面表示，去年以來，生鮮電商的擴張步伐一直在加快。像樸樸超市已經(jīng)走出福建，在深圳、廣州、武漢等多地布局。而在過去的一年間，叮咚買菜以上海為中心從華東地區(qū)不斷向江浙地區(qū)布局。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到今年1月份，叮咚買菜已在全國近30個城市開團，建設約1000個前置倉。上個月，叮咚買菜剛剛在天津“落子”。

　　生鮮電商加速布局的底氣來自資本的加持。記者注意到，無論是叮咚買菜，還是樸樸超市，兩家公司的融資額均以美元為單位。公開資料顯示，目前叮咚買菜已經(jīng)歷9次融資。4月6日，高鵠資本官方發(fā)文稱，叮咚買菜完成了7億美元的D輪融資，融資資金將用于新區(qū)域拓展、供應鏈投入及團隊建設。前不久還有消息透露，叮咚買菜考慮年內(nèi)赴美IPO，至少募資3億美元。樸樸超市融資進度也在加快。2018年8月，樸樸超市完成了高榕資本千萬級人民幣融資。2019年3月，樸樸超市完成了5500萬美元B1輪融資。同年12月，樸樸超市又完成新一輪1億美元融資。

　　廈門生鮮電商市場成熟 再布局挑戰(zhàn)和風險加大

　　集美大學財經(jīng)學院教授王金安表示，福建本身就是生鮮產(chǎn)地，且已有商家穩(wěn)固占領(lǐng)市場，城市的體量與北上廣深等城市相比，相對偏小。想從這樣成熟的市場分羹，挑戰(zhàn)和風險難度很大。

　　樸樸超市創(chuàng)始人陳興文曾表示，配送范圍已覆蓋福州和廈門大部分區(qū)域，選擇布局深圳、廣州，一方面看重深圳的互聯(lián)網(wǎng)資源，另一方面避開布局上海及華東市場的每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等成熟品牌。

　　不過，隨著生鮮電商擴張的加速，差異化布局的策略漸漸失去作用。樸樸超市、叮咚買菜面臨的競爭遠不止這些，美團優(yōu)選和起步于長沙的興盛優(yōu)選已在廈門扎根，來自廣東的社區(qū)生鮮企業(yè)錢大媽也開始在福州啟動布局。

（文/記者 張海軍 圖/陳立新）