臺海網(wǎng)11月6日訊（海峽導報記者 孫春燕） 11月1日零點，天貓“雙11”搶先購正式開搶，為今年“雙11”拉開了序幕。

　　和想象中不同的是，那些化妝品并非“敗家娘們”的專屬，90后男生在淘寶直播間里把護膚品買爆了；大衣、毛衫并非最火爆的單品，那些“不知道用來做什么”的小家電賣在1小時里，實現(xiàn)了1142個品牌漲1000%的佳績。

　　另外，今年“雙11”第一單居然是蚊香液、大胸女孩文胸成“黑馬”、家裝城一天銷售翻9倍，還要那些“根本沒聽過”的品牌創(chuàng)下新紀錄……種種跡象透露出消費市場“新真相”。

意外 

今年第一單居然是蚊香液

　　你還沒付完尾款，有的人已經(jīng)收貨了。

　　11月1日零點11秒，2020　年天貓“雙 11”第一單，被一位成都市武侯區(qū)的消費者簽收。這位消費者零點在餓了么下單后，僅等待11分鐘就收到了寶貝，只是令人意外的是，他買的居然是蚊香液。

　　據(jù)了解，今年天貓“雙11”，“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，11月1日至3日是第一波消費高峰。160萬餐飲、零售、生活服務商家通過餓了么加入天貓“雙11”，為“剁手族”提供五折、滿減、紅包等多種消費權益。

　　也是從1日零點開始，數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單，搶購1400萬款參與折扣的尖貨。開場1分鐘，耐克成交額超1億，阿迪達斯緊隨其后超1億。隨后，華為、美的、小米、全友家居、林氏木業(yè)、完美日記、巴拉巴拉等國貨品牌也爭相破億。

　　截至1小時51分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等100個品牌成交額突破1億元，火速邁入天貓“雙 11”的“億元俱樂部”，其中，美妝和3C家電品牌最多。

升溫

“花美男”買爆美妝用品

　　還記得去年“雙 11”，李佳琦在直播間里上線了一款男士護膚品，結(jié)果粉絲滿屏都在刷：“他不配”。萬萬沒想到，今年的這個天貓“雙11”，90后男生在淘寶直播間里把護膚品買爆了。

　　從“他不配”到“買爆了”，這屆天貓“雙11”第一波剛開始，淘寶直播間里就出現(xiàn)了太多新的“真相”：90后男生最愛買的是護膚七件套，預計本屆“雙11”過后，會有三成90后男生“變美”。

　　事實上，“糙老爺們兒”向“精致男孩”的轉(zhuǎn)變并非一夕爆發(fā)，且正在日漸變得強勢。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，某電商平臺男士化妝品消費同比增長89%；2019年“雙11”預售期間，男士彩妝類商品預售首日的銷售數(shù)據(jù)同比增長56%。而今年菜鳥物流發(fā)布數(shù)據(jù)稱，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。

　　不僅如此，“蹲淘寶直播間”還成了年輕人過“雙11”的新姿勢，尤其是00后。據(jù)悉，今年天貓“雙11”，淘寶直播間里一半的貨都是90后和00后“搶”走的。像00后在直播間里的消費大漲了389%。難怪有人求饒“搶不過年輕人”。

　　此外，盲盒、代餐等小眾商品也成為年輕人在直播間里經(jīng)常下單的爆款。以寵物行業(yè)為例，“雙11”第一波寵物直播成交增長已經(jīng)超過了600%，00后則是為寵物買單增長最快的人群。

發(fā)現(xiàn)

幾千個新品牌一下打響了

　　引領無性別服飾潮流的Bosie、專注為中國大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞，在天貓“雙 11”第一波售賣期賣爆了，也讓他們從“沒聽過的品牌”進入大眾視野。

　　今年，天貓“雙11”首次開辟的新品牌專門會場，“雙11”首日，有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天，94個新品牌增長超過1000%，而它們都是入駐天貓不到3年的新品牌。

　　“家里空間小，盒子收納東西超方便！”廈門白領小何追求的是現(xiàn)下流行的極簡生活，收納家具成為她生活的必需品，“懶角落”這個品牌，通過天貓精準地抓住了像她這樣的消費者，在一個看似非常小的細分市場，短時間內(nèi)成為行業(yè)第一。

　　此外，空刻創(chuàng)立的初衷，是讓消費者“在家15分鐘就能做出米其林級的意大利面”，如今已經(jīng)成為意大利面的佼佼者；同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡的“網(wǎng)紅”、元氣森林成為飲用水大眾情人、王飽飽成為沖飲麥片“領跑者”、開小灶則成了方便米飯界的“大品牌”。

火爆

上千款小家電銷量瘋漲10倍

　　你以為“雙11”是美妝、服飾的天下，那就大錯特錯了，如今“雙11”，那些你“不知道用來做什么”的小家電，正大行其道、占據(jù)消費市場的C位。

　　今年天貓“雙11”首日，在第1分鐘內(nèi)，華為、美的、海爾實現(xiàn)秒級破億。隨后“黑馬”新品牌陸續(xù)出現(xiàn)，云鯨、易開得、添可、由利、必勝、keal、小南瓜、追覓、ihoco、shark等1142個小家電品牌在天貓雙11的第1小時內(nèi)，就實現(xiàn)成交同比猛增1000%以上。

　　洗地機、餐具消毒機賣瘋了容易理解，可是牛排機、臺式凈飲機、擦窗機器人等小家電新品類，居然也都被消費者搶瘋。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，第1小時，洗地機獲得3133倍增長、擦窗機器人獲得995倍增長、電動拖把獲得295倍增長；為了成為“最靚的仔”，生發(fā)器獲得1382倍增長；小家電“黑馬”添可，開場1分鐘官方旗艦店直播間成交破千萬，開場1小時新品吸塵拖地一體機賣了1個億，2小時智能洗地機全網(wǎng)出貨50000臺，創(chuàng)下新紀錄。

　　有分析人士認為，這些小家電新品類在天貓雙11上被消費者認可，加上直播為家電3C品牌帶來巨大新增量，代表了未來整個行業(yè)的新趨勢。