現(xiàn)如今衣服品牌越來越多，各種大牌當(dāng)?shù)?，早些年則是美特斯邦威、森馬、以純、真維斯的天下。這是一個速成的時代，也是一個速朽的時代。
裁員6000多人、關(guān)店1300多家、業(yè)績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實(shí)寫照。
在紅利過后，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……一大批曾經(jīng)風(fēng)靡中國二三四線城市，伴隨著80后、90后青春記憶的休閑服裝，如今，幾乎全部面臨了發(fā)展困境。
46年的老品牌，賣不動了
真維斯1972年創(chuàng)立于澳大利亞，1980年，楊釗、楊勛兩兄弟開設(shè)的香港旭日制衣廠開始給真維斯做貼牌代工。沒想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當(dāng)家人。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，兄弟倆瞄準(zhǔn)了廣闊的內(nèi)地市場。于1993年進(jìn)入上海，開設(shè)了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內(nèi)地發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?/p>
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，并一口氣在幾十個城市開設(shè)了170多家門店，當(dāng)時媒體把它描繪為“中國大陸最流行的休閑服裝品牌”，強(qiáng)勁業(yè)績的幫助母公司旭日企業(yè)在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷售額達(dá)到了18億元，當(dāng)時，無論是銷售金額，還是店鋪規(guī)模，真維斯在中國內(nèi)地的休閑服裝行業(yè)均名列第一。
到2012年達(dá)到最巔峰，銷售額突破49億港元。2013年開始，真維斯就開始走下坡路，2017年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港元，2018年前五個月，又虧損了4500多萬港元。
關(guān)店、裁員、虧損，讓這個有46年歷史的服裝霸主元?dú)獯髠?月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業(yè)務(wù)整體出售掉。
