Part 4

對(duì)軒尼詩(shī)未來之愿景

期待中國(guó)成為全球最強(qiáng)的軒尼詩(shī)市場(chǎng)

記者：作為軒尼詩(shī)高層而言，您如何看待這個(gè)品牌？您對(duì)這個(gè)品牌的期望還有未來的一些計(jì)劃？

簡(jiǎn)趙輝：軒尼詩(shī)在全球的干邑排名居第一位，是全球最有價(jià)值的洋酒品牌。它有幾個(gè)主要的市場(chǎng)，一個(gè)是美國(guó)，一個(gè)是中國(guó)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，我希望中國(guó)成為第一個(gè)全球最強(qiáng)的軒尼詩(shī)的市場(chǎng)，我很有信心。另外一個(gè)因素是需要與中國(guó)的文化有著比較默契和更親密的關(guān)系，也就是契合度。我們希望能從藝術(shù)、音樂、美食、科技等方面帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)。

記者：為了在中國(guó)比較有價(jià)值的市場(chǎng)去挖掘未來的潛力，軒尼詩(shī)把這次活動(dòng)放在廈門，當(dāng)初放在廈門是出于什么樣的目的或者是目標(biāo)考慮的，從目前活動(dòng)的進(jìn)展來看，是否達(dá)到了當(dāng)初預(yù)想的目的和目標(biāo)？

簡(jiǎn)趙輝：福建一直以來都是我們很重視的市場(chǎng)，品牌入駐福建以及有很長(zhǎng)的時(shí)間，所以我們這次很自然得會(huì)選擇在廈門舉行。目前我們收到的反映還是特別理想的，不單只是消費(fèi)者的互動(dòng)，消費(fèi)者呆的時(shí)間可能特別長(zhǎng)，問的問題也特別的深入。我們有時(shí)候不了解消費(fèi)者的接受能力，我們的信息會(huì)不會(huì)太多，感覺到其實(shí)廈門的消費(fèi)者還是對(duì)干邑的釀造過程，軒尼詩(shī)家族的歷史有著特別大的興趣。另外，來觀展的消費(fèi)者也比我們想象的要多很多，可能有些無(wú)法來廈門體驗(yàn)，但可以通過我們的微信賬號(hào)來體驗(yàn)全過程，比如有聲音、畫面，錄像視頻的形式可以瀏覽。

記者：軒尼詩(shī)在未來如何迎合年輕人的變化？

簡(jiǎn)趙輝：我們不斷地了解消費(fèi)者的興趣，不同的消費(fèi)者不斷在變化。中國(guó)是一個(gè)特別復(fù)雜的市場(chǎng)，因?yàn)榈赜虼?，比如說在南區(qū)福建的消費(fèi)者跟在北京、上海的消費(fèi)者有著不同的興趣和愛好，所以作為品牌我們無(wú)法用同樣的方式對(duì)應(yīng)全國(guó)的消費(fèi)者群。

比如說，解碼軒尼詩(shī)落地活動(dòng)的每一站我們會(huì)將本土元素與文化應(yīng)用進(jìn)來，不論是美食還是體驗(yàn)。另外，我們還有其他不同的活動(dòng)，比如軒尼詩(shī)炫音之樂，軒尼詩(shī)重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)味。最近，軒尼詩(shī)新點(diǎn)也有跟紀(jì)凌塵進(jìn)行一些合作，比如天貓直播，以及跨界合作潮流單品；軒尼詩(shī)X.O也有跟藝術(shù)家合作，比如黃豆豆。我們會(huì)針對(duì)不同的消費(fèi)者，不同的年齡層，進(jìn)行不同的、跟他們興趣愛好比較接近的活動(dòng)。

記者：廈門跟上海在自由貿(mào)易區(qū)這塊有些類似，自由貿(mào)易區(qū)之后，福建有一些洋酒進(jìn)來了，出現(xiàn)了各種各樣品牌的洋酒，或者沒有品牌的洋酒一股腦都進(jìn)來了，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)沖擊非常大，有些低價(jià)或者是假酒之類的東西特別多，軒尼詩(shī)在這方面，可能在未來碰到更大的挑戰(zhàn)，對(duì)于這方面如何看待這樣一個(gè)行為？

簡(jiǎn)趙輝：對(duì)于這個(gè)問題，我想從不同角度進(jìn)行作答：第一是從我們品牌做法和原則，我們從來都不會(huì)用低價(jià)這種方式去宣傳我們的牌子。我們一直以來都是比較重視品牌的體驗(yàn)和品牌的調(diào)配技藝，這是我們的傳統(tǒng)，這也是我們一直以來250年的做法。我們一直重視品牌的體驗(yàn)，并一直調(diào)高品牌的水平，比如從調(diào)酒的技術(shù)和品牌的體驗(yàn)。

另外，從假酒這塊，在中國(guó)我們一直以來都有跟不同地方政府的相關(guān)機(jī)構(gòu)有一個(gè)配合，來進(jìn)行反對(duì)假酒的配合，同時(shí)在打擊假酒上面也取得不錯(cuò)的進(jìn)展。我們一直會(huì)去挑戰(zhàn)自己，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，更創(chuàng)新的體驗(yàn)，我們的標(biāo)準(zhǔn)在一直提高，但我們很堅(jiān)持自己的原則。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或者低價(jià)策略從來不是我們考慮的一個(gè)方向，這并不是我們公司的文化，堅(jiān)持我們的標(biāo)準(zhǔn)。相反，我們的工作、我們的責(zé)任是怎樣讓消費(fèi)者愿意去體驗(yàn)我們的品牌，這個(gè)是比較重要的。