7月15日-8月7日，快手電商男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)推出盛夏清倉活動(dòng)，通過政策扶持、流量激勵(lì)等多重支持助力商家抓住反季清倉商機(jī)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長和銷售爆發(fā)?；顒?dòng)期間，快手平臺(tái)累計(jì)提供上億曝光，男裝服飾、鞋靴及運(yùn)動(dòng)戶外等不同類目的近千家商家參與了此次活動(dòng)。
鞋靴服飾成消費(fèi)熱門，戶外用品高速增長
依托盛夏清倉的活動(dòng)扶持，多個(gè)類目商品迎來熱銷?？焓蛛娚棠醒b運(yùn)動(dòng)近日發(fā)布的《2025快手男裝運(yùn)動(dòng)夏季消費(fèi)報(bào)告》顯示，7月15日-21日活動(dòng)期間，休閑褲、休閑板鞋、短褲、老爹鞋和一字拖位列快手男裝運(yùn)動(dòng)熱銷類目TOP5。其中，漁具釣竿躋身男裝運(yùn)動(dòng)熱銷類目TOP10，單周銷售規(guī)模超千萬元。熱銷單品方面，防曬休閑褲、安踏跑鞋、維動(dòng)拖鞋、防曬服、森馬阿甘鞋成為快手男裝服飾GMV單品TOP5商品。
家用按摩槍、陽光部落戶外帳篷、踏步機(jī)、奧克斯強(qiáng)光手電筒、永久自行車成為運(yùn)動(dòng)戶外GMV TOP5單品。其中，家用按摩槍GMV環(huán)比增長超230%，陽光部落戶外帳篷環(huán)比增長超500%，強(qiáng)光手電筒GMV環(huán)比增長超200%。太陽能戶外照明燈、網(wǎng)球拍訓(xùn)練器、防曬透氣袖套、家用按摩槍、過江風(fēng)魚餌則成為運(yùn)動(dòng)戶外類目訂單量TOP5商品。
在參與盛夏清倉活動(dòng)的用戶里，北方老鐵是消費(fèi)中堅(jiān)，用戶訂單量TOP5城市分別是長春、哈爾濱、唐山、沈陽、北京。在城市層級(jí)占比上，一二線城市用戶占22%，三線城市占26%，四線及五線城市分別占25%和27%；年齡構(gòu)成上，18-30歲人群占15%，31-40歲人群占32%，40歲以下年輕人群占比近半。在性別占比上，女性占比過半。
活動(dòng)中男裝服飾、鞋品的熱銷也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶生意爆發(fā)，泉州、沈陽、廣州成為成交規(guī)模TOP3的快手男裝產(chǎn)業(yè)帶。
借勢活動(dòng)流量紅利，商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷
盛夏清倉活動(dòng)中，郭焱、文青-努力前行、坤哥哥、足球扛把子、鵬鵬和丁滿、武子傲、王凱和明明、賀倩倩、顏巴拉等多位快手達(dá)人也通過發(fā)布短視頻參與了活動(dòng)。同時(shí)，更多男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)的電商商家更是實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙重增長。
廣州商家“大咪優(yōu)選”在本次盛夏清倉活動(dòng)中日均漲粉近萬，實(shí)現(xiàn)了用戶資產(chǎn)的快速積累。大咪優(yōu)選主理人葉文豐提到，大咪優(yōu)選只賣真皮女鞋，且能夠滿足消費(fèi)者的一站購物需求，消費(fèi)者可以在直播間買到一家人都心儀的鞋子。在盛夏清倉活動(dòng)期間，大咪優(yōu)選則以源頭的價(jià)格為消費(fèi)者提供一些全頭層牛皮的鞋子，讓消費(fèi)者買的放心又舒心。
來自山東的漁具類目商家小胡子的漁具產(chǎn)品也在本次盛夏清倉活動(dòng)中迎來熱銷。從從釣魚愛好者出發(fā)，小胡子扎實(shí)的垂釣功底和競技能力吸引了很多忠實(shí)粉絲，其自主研發(fā)生產(chǎn)的一系列漁具產(chǎn)品，更是深受釣魚人喜歡。小胡子提到，在快手經(jīng)營的最大的優(yōu)勢是用戶精準(zhǔn)和平臺(tái)政策好，來自快手的精準(zhǔn)用戶能占到85%-90%左右。依托快手平臺(tái)，小胡子也實(shí)現(xiàn)了年GMV連續(xù)破千萬。
主打年輕人群的原創(chuàng)牛仔品牌“怪獸實(shí)驗(yàn)室”也是快速增長中的快手男裝商家。自2023年入駐快手之后，怪獸實(shí)驗(yàn)室以“價(jià)優(yōu)品優(yōu)+品牌IP”的優(yōu)勢，快速實(shí)現(xiàn)店鋪年GMV破億。
在怪獸實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人陶俊杰看來，現(xiàn)在的消費(fèi)者都是偏長期主義的，尤其是年輕人更在乎產(chǎn)品的做工材質(zhì)和版型，對(duì)服裝穿搭更有要求，購買品質(zhì)好的褲子更符合長期主義。所以怪獸實(shí)驗(yàn)室會(huì)針對(duì)用戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)給到消費(fèi)者更具性價(jià)比優(yōu)勢的價(jià)格，由此增加用戶對(duì)品牌的信任感。
在新的用戶需求下，盛夏清倉活動(dòng)也因此成為了商家的重要經(jīng)營機(jī)會(huì)和節(jié)點(diǎn)。借助盛夏清倉活動(dòng)，快手電商助力更多男裝運(yùn)動(dòng)商家加速了商品的流動(dòng)與用戶資產(chǎn)積累，讓更多用戶購買了性價(jià)比好物，并為商家接下來的秋冬上新及后半年大促發(fā)力經(jīng)營提供了重要支撐。
