臺(tái)海網(wǎng)3月30日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道   近期，電商平臺(tái)淘寶發(fā)布國內(nèi)首批百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市，泉州男裝位列其中，成為國內(nèi)男裝領(lǐng)域同時(shí)也是我省唯一上榜的淘寶百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

上榜的背后，顯示了泉州男裝這一產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)大的影響力。業(yè)界表示，當(dāng)下，品牌云集的泉州男裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型大考之后，正展現(xiàn)出強(qiáng)大的轉(zhuǎn)型效應(yīng)，成為我省傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型成功的生動(dòng)樣本。

轉(zhuǎn)型效應(yīng)

眾所周知，在閩派紡織服裝領(lǐng)域，有一支勁旅，就是泉州的男裝產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入本世紀(jì)以來，品牌意識(shí)超前的泉州企業(yè)家，依托“明星代言+廣告”，打響了一批享譽(yù)國內(nèi)外的男裝品牌。七匹狼、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓、利郎等一批從泉州出發(fā)的品牌，走向了全國。

3月18日，在香港上市的泉州男裝品牌企業(yè)——利郎集團(tuán)公布其2021年業(yè)績：集團(tuán)收入達(dá)33.8億元，同比增長26.1%，兩項(xiàng)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均十分優(yōu)異。

引人注目的是，這家有35年歷史的晉江男裝龍頭企業(yè)正在經(jīng)歷涉及產(chǎn)品、渠道和品牌等的全方位革新和銷售模式的轉(zhuǎn)型。在變革的震蕩下，利郎依然取得優(yōu)秀的業(yè)績。

在深交所上市的另一家泉州男裝品牌企業(yè)七匹狼，盡管目前并未公布其2021年的財(cái)務(wù)報(bào)表，但其2021年前三季度報(bào)表顯示，實(shí)現(xiàn)營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%，達(dá)8860.8萬元。

位于石獅的時(shí)尚男裝品牌企業(yè)卡賓是港交所的上市公司，于2月21日發(fā)布2021年年報(bào)。年報(bào)顯示，2021年，卡賓實(shí)現(xiàn)年收益13.73億元，增長6.5%；毛利人民幣6.29億元，增長3.3%。

談及泉州的男裝品牌，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲表示，面對(duì)國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，近年來，作為閩派紡織服裝產(chǎn)業(yè)分支的泉州男裝產(chǎn)業(yè)，加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，一些龍頭企業(yè)率先垂范，高舉轉(zhuǎn)型大旗，轉(zhuǎn)型效應(yīng)凸顯。

變革驅(qū)動(dòng)

在孫瑞哲看來，泉州男裝產(chǎn)業(yè)之所以轉(zhuǎn)型較為順利，一個(gè)重要的原因在于創(chuàng)新變革的步子邁得比較快。正是在創(chuàng)新變革的驅(qū)動(dòng)下，利郎、卡賓、七匹狼、九牧王、勁霸等一些龍頭企業(yè)得以率先走出了逆經(jīng)濟(jì)周期的發(fā)展之路。

面對(duì)行業(yè)競爭新格局，近年來，利郎斥巨資在國際研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備優(yōu)化、面料研究開發(fā)等方面加大投入，以接軌國際時(shí)裝品牌。目前，集團(tuán)引進(jìn)美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)其國際團(tuán)隊(duì)也在不斷吸納阿瑪尼、李維斯等時(shí)裝品牌的知名服裝設(shè)計(jì)師，力圖用國際視野打造民族品牌，全面提升品牌創(chuàng)新力。

2021年，利郎繼續(xù)提升產(chǎn)品個(gè)性化特征和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，年內(nèi)銷售產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例提升至約77%，由集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品應(yīng)用比例達(dá)約50%。目前，利郎研發(fā)部門共有約440人，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料開發(fā)以及樣板制作等各個(gè)環(huán)節(jié)。

卡賓服飾的業(yè)績?cè)鲩L，與其這幾年在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的努力也是密不可分的。在設(shè)計(jì)方面，卡賓服飾總裁楊紫明認(rèn)為，盡管大環(huán)境發(fā)展在放緩，但年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的敏銳度卻在不斷提高。“相對(duì)于其他定位模糊的服裝品牌，卡賓定位清晰的設(shè)計(jì)師品牌就凸顯出了優(yōu)勢，而卡賓的部分發(fā)展也有賴于設(shè)計(jì)師品牌的定位，并且通過各種各樣的產(chǎn)品主題，迎合追求時(shí)尚及產(chǎn)品特色的客戶需求。”

在重視設(shè)計(jì)與原創(chuàng)研發(fā)的同時(shí)，這些泉州男裝品牌還紛紛加大了線上布局。

以卡賓為例，在線上渠道，卡賓在天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)繼續(xù)加大線上商店的布局。年報(bào)顯示，目前，卡賓線上和線下的銷售收益比例已經(jīng)呈現(xiàn)出1∶1的新趨勢和新態(tài)勢。

“無論是重設(shè)計(jì)、研發(fā)，還是加快線上布局，都體現(xiàn)了泉州男裝品牌較快的市場變化反應(yīng)能力。”華僑大學(xué)工商學(xué)院副教授王紹仁說。

潮元素

服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，很大程度上體現(xiàn)在對(duì)終端市場的爭奪上。

當(dāng)前，在終端市場競爭方面，一批泉州男裝品牌開始引入更多潮元素，以此吸引年輕消費(fèi)者。

在實(shí)體門店的打造上，卡賓服飾引入了更多新元素。楊紫明告訴記者，在實(shí)體店越來越以體驗(yàn)感留住消費(fèi)者的當(dāng)下，繼2020年推出首家沉浸式概念店“CBDB卡賓設(shè)計(jì)銀行”之后，2021年，卡賓又推出了新型社交零售店態(tài)——2030潮研社。在售賣服裝產(chǎn)品外，還融合多種業(yè)態(tài)，增加咖啡區(qū)、網(wǎng)紅直播間等，將自己打造成潮流聚集地，吸引年輕消費(fèi)者。

利郎也加快了這方面的布局，2021年，利郎結(jié)合科幻小說《三體》元素，推出三體IP聯(lián)名系列，與藝術(shù)家蘇新平開發(fā)數(shù)十款合作系列產(chǎn)品，于深圳當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館展覽中同步開售；而與《三體》的多元化合作更是豐富了內(nèi)涵，2021年12月，利郎主辦的“三體”藝術(shù)展在北京五棵松華熙LIVE·時(shí)代美術(shù)館舉辦。

柒牌服飾董事長洪肇設(shè)則喜歡研究中國傳統(tǒng)文化。他發(fā)現(xiàn)漢朝、唐朝是在中國歷史發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)最繁榮的朝代，而唐裝就是最具中華民族代表性的服飾。在結(jié)合時(shí)尚潮流以及現(xiàn)代的面料、工藝、版型的開發(fā)后，柒牌打造了以中華元素為主題、中西合璧的“中華立領(lǐng)”西裝，并把它作為品牌的核心競爭力。近年來，“國潮”升溫，助力了柒牌服飾的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

“泉州的男裝品牌，注重與社會(huì)、歷史、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域的元素有效結(jié)合，極大提升了品牌含金量，受到新一代年輕消費(fèi)者的青睞，成為國內(nèi)‘他經(jīng)濟(jì)’領(lǐng)域的一抹亮色。”王紹仁表示。　（福建日?qǐng)?bào)記者 何金 通訊員 林曉燕 許曉城）