北京冬奧會(huì)主媒體中心16日召開“轉(zhuǎn)播及數(shù)字媒體數(shù)據(jù)”主題新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)電視和營(yíng)銷服務(wù)首席執(zhí)行官兼常務(wù)董事蒂莫·盧姆在會(huì)上表示：“我可以非常自信地說，北京冬奧會(huì)的開幕式在收視率方面已經(jīng)超越往屆冬奧會(huì)開幕式。”他還詳細(xì)解釋了北京冬奧會(huì)在各國(guó)的關(guān)注度。

圖源 新華社

“2008年北京奧運(yùn)會(huì)被認(rèn)為是第一屆數(shù)字奧運(yùn)會(huì)，持權(quán)轉(zhuǎn)播商們第一次大規(guī)模使用數(shù)字技術(shù)向觀眾轉(zhuǎn)播賽事。而北京2022年冬奧會(huì)，則在傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉(zhuǎn)換，冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播的小時(shí)數(shù)達(dá)到了歷史新高。”盧姆表示，總的來說，北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商在各自市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

關(guān)于具體國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)，盧姆表示，首先，主辦國(guó)中國(guó)的觀眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注程度非常高。目前在中國(guó)有將近6億人通過電視觀看了冬奧會(huì)，且這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步提高。北京冬奧會(huì)開幕式成為自2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來，過去十年內(nèi)中國(guó)收視率最高的節(jié)目。中國(guó)自身的觀眾人數(shù)幾乎相當(dāng)于2018年平昌冬奧會(huì)全球觀眾總?cè)藬?shù)。

日本對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注維持著較高水平。在日本，每10個(gè)人當(dāng)中就有8人觀看了冬奧會(huì)，整體觀看人數(shù)超過1.4億。盧姆表示，澳大利亞傳統(tǒng)上并不是冬季項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)國(guó)家，但是本屆冬奧會(huì)在澳的收視表現(xiàn)非常令人震驚：共有超過1000萬人，即超過40%的澳大利亞人觀看了北京冬奧會(huì)的比賽。

盧姆表示，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）在北美的北京冬奧會(huì)報(bào)道持續(xù)占據(jù)黃金時(shí)間。在“超級(jí)碗”（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）之后，該臺(tái)周日（2月13日）對(duì)北京冬奧會(huì)的報(bào)道觀看人數(shù)達(dá)到了2018年平昌冬奧會(huì)開幕式以來的最高紀(jì)錄。截至2月11日，北京冬奧會(huì)在NBC的流媒體平臺(tái)Peacock上的觀看時(shí)間已經(jīng)超過20億分鐘，使其成為在美國(guó)數(shù)字平臺(tái)上觀看時(shí)間最長(zhǎng)的一屆冬奧會(huì)。加拿大的情況也類似，有超過一半的人口通過加拿大廣播公司觀看了北京冬奧會(huì)。

因?yàn)闀r(shí)差原因，歐美觀眾很難實(shí)時(shí)收看北京冬奧會(huì)賽事的轉(zhuǎn)播。盧姆表示，盡管歐洲沒有黃金時(shí)段的直播報(bào)道，但持權(quán)轉(zhuǎn)播商在各個(gè)國(guó)家的播放時(shí)間都占到了很高比例?？偟膩碚f，在大多數(shù)歐洲國(guó)家，平均有一半或3/4的人口通過各種形式觀看了北京冬奧會(huì)。

有記者在16日的發(fā)布會(huì)上問，時(shí)差原因是否會(huì)對(duì)歐洲奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商的收視率造成影響？盧姆表示，歐洲的觀眾已經(jīng)習(xí)慣在不同時(shí)間段觀看奧運(yùn)賽事。“流媒體的市場(chǎng)非常好，北歐國(guó)家在這個(gè)方面有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?？偟膩碚f，即使有時(shí)差，比賽在歐洲的收視率還是非常高，即使有時(shí)候不是現(xiàn)場(chǎng)直播。”（記者 暨佩娟）

（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)）