數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大支撐

從競(jìng)逐“春晚營(yíng)銷”，到掀起“紅包大戰(zhàn)”，再到撬動(dòng)“流量生意”……這個(gè)春節(jié)假期，短視頻平臺(tái)是毫無(wú)疑問(wèn)的互聯(lián)網(wǎng)主角。

短視頻的飛速發(fā)展，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繁榮發(fā)展的寫照。報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻用戶在不到一年的時(shí)間里何以“暴增”？報(bào)告認(rèn)為，一方面，各大短視頻平臺(tái)加大對(duì)支付領(lǐng)域的布局，形成自身電商交易閉環(huán)?；谥Ц稑I(yè)務(wù)，平臺(tái)可以積累大量用戶數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品的推送和營(yíng)銷。另一方面，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)積極拓展海外市場(chǎng)，憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)取得不俗成績(jī)。

值得注意的是，短視頻的興起或帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，在大流量通道的助推下，廣告、電商、游戲等行業(yè)有望共享短視頻行業(yè)的發(fā)展紅利。

CNNIC主任曾宇表示，“十三五”期間，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用百花齊放，為我國(guó)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了強(qiáng)大支撐。

報(bào)告指出，在網(wǎng)絡(luò)零售方面，自2013年起，我國(guó)已連續(xù)8年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2020年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.76萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.9%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，較2020年3月增長(zhǎng)7215萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.1%。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)直播成為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，直播電商成為廣受用戶喜愛的購(gòu)物方式，66.2%的直播電商用戶購(gòu)買過(guò)直播商品。

在網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)支付也在持續(xù)普及。報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)8.54億，較2020年3月增長(zhǎng)8636萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的86.4%。未來(lái)，數(shù)字貨幣將進(jìn)一步優(yōu)化功能，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，為網(wǎng)民提供更多數(shù)字化生活便利。