業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕消費(fèi)者在保健品方面的需求與中老年人存在明顯差異，年輕人更講求科學(xué)，也更注重營(yíng)養(yǎng)品的補(bǔ)給效率。而年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與老年人也大不相同，年輕人將保健品視作為生活方式而不僅僅是產(chǎn)品，年輕人在設(shè)計(jì)、理念方面也更加挑剔。“保健品牌在渠道鋪設(shè)、人群定位以及與消費(fèi)者的互動(dòng)上都與傳統(tǒng)的保健品營(yíng)銷方式存在明顯的差別。”該業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　從代言人的變化也可以看出保健品公司想方設(shè)法捆綁住年輕消費(fèi)群體，從中老年影星迅速改為青年演員或網(wǎng)絡(luò)紅人便是最簡(jiǎn)單直接的方法，比如美國(guó)老牌保健品自然之寶2013~2015年間先后啟用了金秀賢和湯唯作為其品牌和產(chǎn)品代言人，金秀賢的廣告一上線，年輕女粉絲就停不下地買買買。

　　以往，保健品會(huì)選擇電視購(gòu)物平臺(tái)投放廣告，現(xiàn)在更傾向于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不管是微博微信還是其他社交平臺(tái)，保健品的廣告越來(lái)越多，網(wǎng)紅們也是不遺余力為保健品代言，打造一波又一波爆款產(chǎn)品。

　　商機(jī)背后的營(yíng)銷亂象

　　綜藝節(jié)目《我家那閨女》里，吳昕對(duì)著鏡頭吞下了五種保健品，據(jù)稱，她到哪都要帶著藥盒，一天吃兩次保健品。養(yǎng)生恐慌不僅僅是普通人有，明星也有，這種恐慌背后的商機(jī)有多大自然不言而喻，但商家背后的亂象，也是不容小覷。

　　比如前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上火了一把的褪黑素，查一下褪黑素的功效，百度百科里寫著：“延緩衰老，改善睡眠。”而對(duì)于此保健品的副作用卻只字未提。可這兩種功效，也存有不少疑問(wèn)，失眠是一種病癥，治病當(dāng)用藥，褪黑素作為保健品，不是藥品，如何治療失眠？最近有媒體報(bào)道，褪黑素的副作用不容忽視。據(jù)了解，長(zhǎng)期大劑量服用褪黑素會(huì)造成低體溫、釋放過(guò)多泌乳激素導(dǎo)致不孕，還有降低男性生理欲望的副作用。有醫(yī)生指出，相比現(xiàn)代新型治療失眠藥物，全球范圍的醫(yī)院對(duì)褪黑素的使用是慎用模式。實(shí)際上，除美國(guó)把褪黑素視為保健食品外，加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、愛(ài)爾蘭等絕大多數(shù)國(guó)家(地區(qū))均對(duì)褪黑素的使用持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　夸大功效卻不提副作用，除了褪黑素營(yíng)銷亂象以外，另外一款網(wǎng)紅產(chǎn)品——抗糖丸，也引起關(guān)注。不知道從什么時(shí)候開始，不論海內(nèi)外，從明星到網(wǎng)紅再到普通人，掀起了一陣“抗糖風(fēng)”。不喝奶茶不吃糖這種行為還算能理解，但外涂抗糖護(hù)膚品，內(nèi)服抗糖丸、口服液就真的讓人看不懂了，特別是日本一款網(wǎng)紅AG抗糖系列，動(dòng)輒上千元還經(jīng)常缺貨。

　　類似的保健品層出不窮，前有神奇的膠原蛋白，后有無(wú)所不能氨基酸，現(xiàn)在抗糖神藥引來(lái)各路明星代言，小視頻廣告撲面而來(lái)，不得不感嘆，這屆年輕人的養(yǎng)生本金真好賺。

　　當(dāng)然了，這種收割智商稅的營(yíng)銷手段被專家辟謠了。專家指出：“保健品不是藥品，更不能過(guò)量服用保健品。合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒、心理平衡和工作勞逸結(jié)合，才能真正保持年輕態(tài)。”

　　徐瀟