體育明星參加綜藝要先過三道門檻

　　2019年4月，傅園慧在國際泳聯(lián)賽事拿到兩枚金牌，但媒體卻紛紛將焦點集中于她殺青不久的綜藝《我家那閨女》。綜藝早已不只是明星的“秀場”，越來越多的運動員也一頭扎入其中。田亮、孫楊、張繼科、董力等人前赴后繼地參加多檔綜藝；近日冬奧冠軍武大靖也因加盟《我家那小子2》首談感情生活引發(fā)網(wǎng)友熱議。然而，從專注度極高的體育領(lǐng)域“跨界”到極具誘惑的娛樂圈，宣揚體育精神的同時，外界也為這些運動員能否堅持做好本職工作而倍感憂慮。2019年3月，網(wǎng)傳跳高運動員張國偉因私自外出參加商業(yè)活動，被國家隊處罰。雖然張國偉通過微博回應稱，他的行為領(lǐng)導表示了理解和寬容，自己依然戰(zhàn)斗在國家隊一線。但這似乎將體育明星變成綜藝新星，究竟是成功跨界還是不務正業(yè)的問題擺上了臺面？為解答此問，新京報記者盤點有綜藝經(jīng)驗的體育明星及他們的成績走向，并采訪業(yè)內(nèi)人士。

　　運動員為何上綜藝?

　　綜藝維度

　　運動員很真實，節(jié)目需要新面孔

　　綜藝邀請運動員加盟，可以追溯到2014年，《奔跑吧》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀成為電視市場新潮流，此類節(jié)目大量且多元化的嘉賓需求，為體育明星提供了邁入娛樂圈的機遇。

　　這種趨勢在2016年里約奧運會后發(fā)展得尤為明顯。不僅《來吧冠軍》《中國冠軍范》等體育綜藝如雨后春筍般涌入，大量戶外真人秀也都借著奧運東風，邀請在奧運會獲得冠軍或有出人意料表現(xiàn)的運動員加盟。其中“大白楊”孫楊、“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、惠若琪等人開始成為綜藝新寵。傅園慧的父親曾在接受采訪時表示，經(jīng)過2016年那個夏天，他們兩口子都不工作了，專心幫助女兒打理運動之外的事務。

　　“奧運會全民關(guān)注，運動員的粉絲甚至不分年齡、男女。他們形象健康，又能保證話題和熱度，所以在明星大量上綜藝的情況下，運動員可以為觀眾帶來更多新鮮感。”一位曾制作真人秀的綜藝導演D表示。此外，“運動員通常在鏡頭下的表現(xiàn)都是非常真實的，他們不會表演，也不擅長表演。比如我們想做一檔戶外真人秀，很多藝能感很強的明星都是綜藝熟面孔了，沒辦法給節(jié)目帶來驚喜，反而運動員就是最有流量的素人。”而邀請嘉賓也必須考量到節(jié)目的需求。例如《女兒們的戀愛》總導演晏吉透露，在節(jié)目籌備初期，嘉賓結(jié)構(gòu)中就包含一位文體明星，因為作為一檔捕捉當代年輕人戀愛態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男友間微妙關(guān)系的觀察類綜藝，需要更全面地輻射到不同的職場背景和職業(yè)類別，不能只是演員或者說歌手，體育便是優(yōu)先參考的職業(yè)領(lǐng)域。

　　“像傅園慧真的太獨特了，她在鏡頭前表現(xiàn)的所有都極為真實，她甚至不懂什么是藝能感。她特殊的運動員身份，也讓她的生活和明星、普通人都不一樣。所以對我們這檔節(jié)目而言，她能夠帶來不一樣的色彩，也不會輕易跟任何明星撞款。”

　　廣告商爭搶冠名

　　運動員參與的綜藝類型，體育綜藝占據(jù)絕大多數(shù)。例如《大冰小將》是一檔宣傳冰球運動的綜藝，曾邀請武大靖擔任飛行嘉賓。該節(jié)目工作人員表示，作為短道速滑奧運冠軍，武大靖是中國最出名的冰雪運動員之一，也是目前“中國冰雪項目”的代言人，“雖然冰球跟短道速滑還是有差距，但都屬于冰上運動。武大靖不僅可以用其運動員形象，更好地宣傳冰雪運動，而且從專業(yè)性方面，在節(jié)目中教孩子們?nèi)绾纬蔀橐粋€冰雪運動員。”

　　頂級體育明星不僅能為體育綜藝帶來熱度，冠名商同樣沖著奧運冠軍的名號爭相投錢。某廣告公司負責人透露，很多國貨都希望搭上“國家隊”和“體育”的順風車，豐富自身品牌文化。例如運動品牌偏好贊助國家隊或運動員，國產(chǎn)奶制品、糧油對奧運會期間的廣告和冠名提前幾年便開始競標；而如今，有運動員加盟的體育綜藝也成為必爭之地，“理論上，即便有世界冠軍加盟，相較純明星的競技綜藝，由于熱度期待值低，其冠名價格也相對而言偏低。因此對一些不急著推出新產(chǎn)品的品牌而言，冠名有運動員加盟的節(jié)目或體育綜藝，不僅性價比高，而且更有利于強化他們的全球貿(mào)易形象，以及改善國內(nèi)消費者對品牌的信任度。”

　　體育維度

　　運動員希望外界多了解

　　繼傅園慧在《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等節(jié)目中展現(xiàn)了賽場外“洪荒女孩”的真實耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展現(xiàn)了與運動員完全不同的另一面。與賽場上中國短道速滑隊隊長嚴謹、認真的形象不同，私下的武大靖更像是愛玩愛鬧的大男孩，想嘗試蹦極，卻膽子極小，東北式幽默也吸粉無數(shù)。

　　在觀眾的印象中，運動員常年接受艱苦且枯燥的訓練，生活全部圍繞著比賽和奪冠。而真人秀拉近了他們與普通觀眾的距離。不少運動員都曾在采訪中透露，參加綜藝最重要的原因便是希望外界了解運動員之外更真實的自己。“我們也是普通人，也有假期，除正常訓練比賽之外，也想去體驗一下其他有趣的事情。”擊劍運動員孫偉坦言，他曾以選手身份參與《一站到底》，展現(xiàn)了自己的知識水準；而親子代際真人秀《最美的時光》則彌補了他15年未能回家過年陪媽媽的遺憾，“在我參加的這兩個綜藝節(jié)目中，我認識了其他行業(yè)的人，也了解到他們的工作、生活狀態(tài)。同時也讓他們、讓鏡頭前的觀眾多了解了運動員，消除他們覺得運動員頭腦簡單四肢發(fā)達的誤解。”

　　也有體育業(yè)內(nèi)人士認為，運動員參加綜藝是為退役后轉(zhuǎn)型謀求更多出路。畢竟運動員職業(yè)生涯有限，而國內(nèi)體制較難保證他們繼續(xù)從事相關(guān)工作，獲得較好的待遇。所以，我們看到不少過了巔峰期的運動員，在不影響國家形象成績的情況下，參加綜藝節(jié)目，既可以拿到相對豐厚的報酬，又可以試水娛樂圈，可謂一舉兩得。