半年營收有8.7億，凈利潤卻下滑嚴重，虧損5400多萬
　　一年賣出12億杯的香飄飄，怎么了
　　專家認為，單靠廣告難賣出爆款，研發(fā)和品質(zhì)是快消品競爭核心

　　香飄飄奶茶曾占據(jù)超市黃金位置。

　　“一年賣出12億杯,能繞地球4圈”的香飄飄奶茶近日交出了上市后的首份成績單，營業(yè)收入8.7億，同比上漲55.38%，而歸屬上市公司凈利潤虧損5459萬元。不過，錢江晚報記者注意到，同樣作為快消品的六個核桃，卻有著不錯的利潤增長。

　　快消品市場在不斷擴容的同時，日趨劇烈的同質(zhì)化競爭也讓很多公司受到嚴重沖擊。新零售、消費升級之下，快消品市場又將面臨怎樣的變革？通過對多家快消品上市公司的采訪錢報記者發(fā)現(xiàn)，單靠廣告轟炸已經(jīng)難以吸引年輕消費者，快消品的未來發(fā)展方向，將是品質(zhì)、創(chuàng)新、升級，以及粉絲效應(yīng)。

　　香飄飄二季度虧8000萬元

　　已沒有心情用杯子繞地球

　　作為浙江快消品的代表企業(yè)之一，創(chuàng)立于13年前的香飄飄，去年11月30日上市，成為中國奶茶第一股。目前旗下?lián)碛?家工廠、1家銷售公司和1家食品研究所。不過，分析上市半年的表現(xiàn)，卻頗有意思。

　　今年一季度，該公司尚盈利2830萬元。這意味著，第二季度一個季度內(nèi)，它就虧掉了8000萬元。

　　這樣的“逆轉(zhuǎn)”，不由讓人想起了香飄飄上市前夕就有的很多魔咒。比如，有業(yè)內(nèi)人士指出，他們公司的“廣告營銷費過高”、“產(chǎn)品賣不動”等。

　　“在快消品市場中，我們經(jīng)?？吹竭@樣的現(xiàn)象：成也‘爆款’，困也‘爆款’。” 業(yè)內(nèi)人士指出，通觀過去數(shù)年財務(wù)報表，太多的痕跡顯示，產(chǎn)品線單一的香飄飄，一直力圖以單品之力穿越周期，維系“全國銷量遙遙領(lǐng)先”的市場規(guī)模。