插畫：李瑞寧

　　網絡排行，實為撈金；網上百科，錯漏百出；網站搜索，以價排名；網來網去，內容克??；網絡產權，保護不力。網絡內容建設怎樣引導、如何規(guī)范、誰來監(jiān)管，諸多問題需要及時解決。在傳播格局已深刻改變的今天，作為“十三五”期間加強網絡空間治理的一項“基本建設”，網絡內容建設決定著行業(yè)生死，掌握著業(yè)界未來。

　　人民日報新媒體版今起推出網絡內容建設亟待加強系列報道，聚焦網絡內容種種亂象，把脈問診，開方抓藥，以期凝聚共識，推進網絡空間生態(tài)文明建設，讓互聯(lián)網天更藍，水更清，地更綠。

　　亂象一

　　“上網查查，貨比三家”，互聯(lián)網時代，這已經成為一種消費者習慣。

　　而“亂花漸欲迷人眼”，金錢角逐的“十大品牌”，人為操控的“暢銷熱榜”，花錢運作的“銷售排行”……網絡收費信息泛濫，令人真假莫辨，不僅讓消費者無所適從，更破壞了公平競爭的市場環(huán)境。一些所謂的“品牌榜”“暢銷榜”“信譽榜”，已淪為變相撈錢的工具，編織出一個個“消費陷阱”。

　　收錢發(fā)證 合作優(yōu)先

　　“品牌榜”成山寨貨

　　正在準備裝修的北京市民王昕，選購材料時犯了難：網上五花八門的“品牌排行榜”，到底該信誰？僅乳膠漆一項，就有“最受消費者喜愛”“最具性價比”“最安全環(huán)保”等各種各樣的榜單，不僅名目眾多，所推薦的品牌也不知是真好假好。

　　據記者調查了解，隨著品牌競爭日益激烈，網上各類“十大品牌”排行榜層出不窮，不僅滲透家居建材行業(yè)各個領域，食品、服裝、家電、汽車等諸多行業(yè)都可以看到“十大品牌”的身影。而諸如“品牌排行網”“中國品牌網”“排行榜天下”等排行網站更是林林總總，至于是否對所推廣的品牌進行過核實，則令人生疑。

　　業(yè)內人士透露，“這類評選、排行大多事前沒有標準，事后沒有監(jiān)督，實質上就是競價排名，有些就是直接收錢發(fā)證。”

　　對于這類評選網站，大品牌往往不屑一顧，急功近利的小微品牌卻趨之若鶩。為了混淆視聽、偽裝權威，部分評獎和榜單首先會將行業(yè)內繞不開的大品牌納入其中，余下的名額則成為了眾多投機品牌之間金錢的角逐。

　　一些資質不明的網站，還通過暗箱操作手法“自然生成”評選結果，之后再對評選過程冠以“大數(shù)據”“云計算”之類的萬能前綴，卻對真正的評選標準語焉不詳，對數(shù)據來源也諱莫如深。有的網站還將合作客戶分為高級VIP會員和戰(zhàn)略VIP會員，年費分別為數(shù)千元乃至數(shù)萬元，一位“十佳服務專員”表示，“評選肯定會優(yōu)先考慮和我們合作的客戶。”

　　網上此類山寨評選之所以屢禁不止，是因為已經形成了強大的利益鏈，一些所謂的網絡“十大品牌”評選已經成為一樁有利可圖的“生意”。在利益驅動下，許多品牌排行榜未經嚴謹審慎的研究調查便粉墨登場，迷惑了人們的視線，誤導了消費者的選擇，干預了企業(yè)的正常運營，也消解了網絡排行榜的權威性和可信性。