最近，文化娛樂市場中的“小鎮(zhèn)青年”成為一個現(xiàn)象級話題。得益于這一龐大觀影群體的貢獻，今年春節(jié)檔票房6天超過30億元，同比增長67%。去年春節(jié)檔電影票房超過17億元，已被稱為“內(nèi)地電影市場迎來了一次強烈的爆發(fā)”。而猴年電影票房再創(chuàng)新高，堪稱中國電影史上又一“彩蛋”。
猴年票房為何這么火？除了影片本身的因素，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著二、三、四、五線城市的影院建設(shè)逐步完善，使得有文化消費能力、也有消費意愿的“小鎮(zhèn)青年”崛起為票房生力軍。有人樂觀預測，未來兩到三年內(nèi)，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場。誰來撐起這一新興的電影市場？小鎮(zhèn)青年堪稱主力軍，構(gòu)成這一群體的，既有長居城鎮(zhèn)的青年，也有春節(jié)期間的返鄉(xiāng)青年。
早有人斷言，得三、四、五線城市得票房，“國產(chǎn)電影要看小鎮(zhèn)青年臉色”。據(jù)相關(guān)調(diào)查機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年三、四、五線城市票房增幅明顯，三線城市較去年則增長65.8%，但最大增長則為四線及以下城市，達104.97%。可見，小鎮(zhèn)青年雖然被很多人認為在“主流”市場之外，但他們對電影票房的貢獻不容忽視；他們的品位或口味，也影響著電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和制作。
正因如此，我們才需要重新審視作為文化消費主體的“小鎮(zhèn)青年”，了解并引導他們的需求，貢獻能為他們接受的文化產(chǎn)品。關(guān)于小鎮(zhèn)青年，以往不少作品中刻畫的形象要么木訥、沉默，要么前衛(wèi)、出位，總之和現(xiàn)實中的他們有不小距離。比如電影《心花路放》中，就有一個周冬雨飾演的小鎮(zhèn)青年：黃頭發(fā)，黑皮膚，頂著一頭“殺馬特”造型，大大咧咧，行為出格。其實，被標簽化的小鎮(zhèn)青年，需要正名，他們的精神需求、文化消費的渴望，同樣需要被尊重和滿足。
