網(wǎng)購價格便宜、購買方便、款式齊全，讓人有足夠的選擇機會買到自己滿意的商品。不過，目前一些人沉迷于網(wǎng)購，有的甚至過度消費、盲目消費。網(wǎng)絡商家是如何利用人們的心理特點營銷的？其中哪些是滿足、拓展消費者合理需求的創(chuàng)造？哪些心理陷阱需要提防？

　　網(wǎng)絡時代，我們該如何理性消費？

　　——編 者

　　“剁手族”知多少

　　東西買了一茬又一茬，實際利用率卻很低；趕上一些商家造出的節(jié)日，甚至不惜財務透支、刷爆信用卡

　　“原本打算買個手機殼，結賬時發(fā)現(xiàn)自己竟一口氣挑中了4個不同顏色的手機殼、3根數(shù)據(jù)線、一個移動電源，還有一個手機自拍神器！”在北京西城區(qū)某網(wǎng)絡公司工作的陳妍又一次開啟了瘋狂購物模式。

　　陳妍常常被親朋好友調侃為網(wǎng)絡“購物狂”。小到牙膏、洗發(fā)水，大到熱水器、洗衣機，這幾年陳妍家里的吃穿用度基本都靠網(wǎng)購解決?！熬W(wǎng)購已經深入到我生活的每個角落了，早上到單位后第一件事就是登錄各大購物網(wǎng)站，看看當天有哪些新品上架，有什么打折優(yōu)惠，看到便宜的就趕緊下手，每天能收到好幾個快遞包裹，如果哪天沒有包裹來反而有些不習慣了?！?/P>

　　“每次上網(wǎng)逛都摟不住，左逛右看就買多了，有時候買著買著都忘了自己最初要買什么了?！本W(wǎng)購次數(shù)越來越多，陳妍發(fā)現(xiàn)家里的空間越來越小了?！昂芏鄸|西買來不實用，比如前段時間跟風買了個手機廣角鏡頭，效果一般帶著還礙事，用了一兩次就擱一邊了。還有些東西買回來壓根兒用不上，過段時間就送人或者干脆扔掉。”

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，淘寶、京東、1號店等電商平臺的出現(xiàn)，在改變傳統(tǒng)銷售格局的同時，也使網(wǎng)絡購物成為不少消費者生活中不可或缺的一部分。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。借助一些傳統(tǒng)節(jié)假日和部分商家造出的節(jié)日，網(wǎng)絡購物掀起一波又一波熱潮。去年“雙11”當天，天貓和淘寶銷售額達571億元，突破了去年的362億元。

　　不斷刷新的網(wǎng)購數(shù)據(jù)背后，也出現(xiàn)了不少像陳妍這樣沉迷網(wǎng)購的消費者。他們隨時隨地都在網(wǎng)購，東西買了一茬又一茬，實際利用率卻很低，過度消費“根本停不下來”。時逢一些商家造出的節(jié)日，甚至不惜財務透支、刷爆信用卡來消費。

　　“再買下去真的要剁手了！”去年“雙11”后，在北京國貿某外企工作的徐晶晶剛剛在網(wǎng)上“血拼”完，隨即就被賬單嚇了一跳?！拔逭蹆?yōu)惠太有誘惑力了，那幾天趴在網(wǎng)上購物，就跟打了雞血似的不停下單，最后信用卡都刷爆了，只好申請分期還款?！毙炀Ьдf。