【“新”矩陣觀察】多樣化社交平臺對臺灣青年的影響

【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維系、增進兩岸青年了解的中堅力量

　　大陸IP劇為何能快速崛起、吸引臺灣年輕族群的目光?有臺灣研究者指出，臺灣從老三臺轉變成有線電視臺后，頻道數(shù)目增多了，“自制費用就變得越來越昂貴，連廣告的大餅都被瓜分了”。早在10多年前，購買境外劇就成為臺灣電視臺的優(yōu)先選擇。對內容產業(yè)與觀眾關系有深刻觀察的研究者認為，文化商品的意義是多重的，“消費者不會愿意去消費比自己還落后的地方所拍出的東西。”“娛樂內容的選擇，是一種你所想象中的美好向往。舉例來說，韓國整套的文化輸出，除了有經濟上的意義之外，消費韓國文化內容的消費者，會覺得韓國是一個令人向往的國度。”

　　值得注意的是，過去臺劇不斷輸出到大陸的局面，于2009年后開始出現(xiàn)轉變。縱觀大陸廣電總局境外劇的許可部數(shù)，臺灣劇連年下滑;但反觀臺灣電視臺境外劇的比例當中，大陸戲劇逆勢崛起。從臺灣文化事務主管部門《影視廣播產業(yè)趨勢研究調查報告》中可以發(fā)現(xiàn)，自2009 年起，大陸戲劇播出時數(shù)連年增長，使得向來一支獨秀的韓劇，開始與大陸戲劇相互角逐境外劇播映時數(shù)最長的霸主。大陸戲劇后來居上，首度于2012年超越韓劇，更在2015年、2016年、2018年擊敗韓劇登頂。臺灣的2021年度的十大熱搜劇集中，紅遍全球Netflix韓劇《魷魚游戲》僅位居第二位，高居榜首的是鐘漢良、譚松韻主演的大陸古裝劇《錦心似玉》。值得一提的是，《錦心似玉》在香港的該類榜單中也位居第三，可見討論度、影響力的確不俗。除此之外，大陸劇還有4部劇入圍，它們是《你微笑時很美》、《你是我的榮耀》、《賀先生的戀戀不忘》和《長歌行》，分別位居第四、第五、第六、第七位。而韓劇入圍的僅3部，臺劇更是只有2部。

　　電視臺播映大陸影視劇的時間比例愈高，臺灣的觀眾自然愈容易觀看到。近年大陸IP劇逐步取代韓劇，成了臺灣電視臺黃金時段的收視保證。以收視長紅的《后宮·甄嬛傳》，創(chuàng)下了首映后3年內回放了10次的紀錄，《步步驚心》以回放6次的頻率緊追在后，還掀起了一波回溯閱讀原作小說的熱潮。大陸影視文化興起之余，同時伴隨著大陸影音平臺“愛奇藝”于2016年3月29日正式成立臺灣站，臺灣觀眾收看大陸的影視劇、綜藝節(jié)目的門坎也大幅降低，大陸流行文化的討論熱度更甚以往。不過，臺灣當局以“未向大陸資方開放網際網絡視聽服務(OTT-TV)業(yè)務，禁止臺灣地區(qū)的人民、法人、團體或其他機構提供代理、經銷，或從事OTT-TV及其中間投入或相關商業(yè)服務等服務給大陸地區(qū)的人民、法人、團體或其他機構”為由，于2020年9月3日封殺了“愛奇藝”臺灣站，為大陸影視劇在臺傳播蒙上一層陰影。

　　亞洲地區(qū)最早將小說、漫畫改編成影集的是日本、韓國，但從來不特別強調IP劇;但大陸影視圈、制片方與投資方卻不斷強調“IP 劇”，從而形成一種獨特的模式。其中的兩大支柱，一個是“粉絲經濟”，一個是“流量明星”。仔細探究會發(fā)現(xiàn)，大陸的“粉絲經濟”不單純只是偶像與粉絲的關系，而是系統(tǒng)性的操作。實際拆解IP 劇的制作過程，大陸影視內容生產端將膾炙人口的文本(包含游戲、網絡小說、小說、民俗故事)改編成影集或電影創(chuàng)作，以銷售的角度來看，如果賣不好，至少還有基本粉絲，也不會賠本;再加上開發(fā)新客源的思維，找來自帶流量的明星藝人參與演出，就算不熟悉這個劇本，追隨藝人的粉絲還是會沖著這個明星來支持，強強攜手下，等于消費的族群除了有熟悉、支持原著的粉絲，還有單純?yōu)榱酥С峙枷穸ナ湛吹姆劢z群體。由此IP 劇變得不單純只是作品跟觀眾的關系、也不只是表演者跟支持者的關系，而是具有“大陸特色”的一條龍產業(yè)。

　　時下有不少臺灣年輕人已經不太看臺灣的節(jié)目，反而是陸劇的狂熱愛好者，哪怕是不那么熱衷大陸影視劇或節(jié)目的人，因為時常聽到朋友們使用大陸流行語，或討論大陸當下最紅的戲劇與綜藝，漸漸地也會受影響。一位在南部念大學的陳婷宜就表示，“‘小哥哥’、‘走心’是聽到朋友講，我原本不知道是什么意思，如果我不用的話，會覺得‘為什么大家知道我都不知道’，后來就跟著講了;或是像‘走心’這個詞，我很常不經意使用，因為跟朋友聊天時，就忽然覺得很適合形容..……自然而然地就會說出來。”陳婷宜也提到，自己頻繁使用“小姐姐”一詞，主要是常看Dcard、蝦皮上關于穿搭或是美妝的討論，就會使用“小姐姐”形容風格妝容、穿搭。

　　同學間風靡使用、再到網絡論壇與商品販賣，大陸流行語成了時下風潮。觀察緊跟時事、追求流量點擊率的臺灣網絡新聞媒體，分析刊登在網頁上的新聞文字，可以發(fā)現(xiàn)近三年(2018-2020 年)來，每10篇就會有1篇網絡新聞會使用到大陸流行語。其中又以ETtoday東森新聞云、中時電子報、聯(lián)合報使用頻率最高(依 2020 年為基準)。“做流量，就是不能跟讀者作對，”一位曾任職上述其中幾家媒體的中層主管表示，前幾年還很抗拒使用“網紅”一詞，但當各家媒體都用“網紅”做標題，在追求高點閱的KPI教條下，“我自己覺得有點不得不，因為當大家都這樣用的時候，你不跟著使用，就變成你很怪。”

　　從臺灣近 40 年的流行文化趨勢變化可發(fā)現(xiàn)，不論是港影、日劇、韓劇，再到近年的大陸劇，主導整個臺灣流行文化與目光的，往往是當時代的內容文化的強國。隨著大陸綜合國力的不斷增強，大陸在流行文化和文化創(chuàng)意產業(yè)等領域已經領先臺灣。如果說臺灣的“80后”當年還是看臺灣的綜藝、影視長大的，現(xiàn)在的臺灣“90后”“00后”“10后”青年面對的則已經是大陸影視劇和綜藝節(jié)目廣泛影響的時代。對于臺灣年輕人來說，越常使用大陸詞匯，就代表越熟悉這個文化的內容，很可能進一步對這個文化產生認同，這也是優(yōu)質文化輸出潛移默化作用的體現(xiàn)。