現(xiàn)實的糾結
其實，面對“618”“雙11”等商業(yè)機遇，不少體育明星也摩拳擦掌，希望大干一場，但現(xiàn)實卻讓他們頗為糾結。
有業(yè)內人士分析，一方面在備戰(zhàn)東京奧運會的背景下，疊加疫情的影響，大部分運動隊采取封閉訓練，運動員沒有太多精力參與商業(yè)活動，而“影響訓練”會成為負責訓練的官員、教練員的第一反應；另一方面，在缺乏專業(yè)運營團隊的情況下，體育明星很難保持內容平臺的高質量更新和維護，導致他們在“618”這場熱潮中顯得較為沉寂。
某經(jīng)紀公司曾與一些運動員合作，該機構的負責人說，相比其他明星，體育明星“比較麻煩”。
“比如我跟一個網(wǎng)紅合作，權益談好，合同一簽，就拿下了，但是運動員比較麻煩，需要運動隊、管理中心乃至總局拍板，整個過程搞下來流程很長，而且做的內容限制很多。”他說。
雖然國家體育總局在2019年曾經(jīng)出臺鼓勵運動員個人開展商業(yè)活動的相關文件，但多名受訪的業(yè)內人士表示，并沒有聽說過這個文件。
此外， 在競技場上強調團隊作戰(zhàn)的運動員，在商業(yè)上卻陷入了“單打獨斗”。職業(yè)帶貨人薇婭曾經(jīng)介紹，自己擁有一支500多人的團隊。相比之下，體育明星背后的團隊可謂十分“簡陋”。
華南師范大學體育科學學院教授譚建湘說，不少頭部體育明星的粉絲量毫不遜于這些職業(yè)帶貨人，他們應當乘勢而上組建自己的團隊，不斷地拓展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，在這場直播經(jīng)濟中分得一杯羹。
從單打獨斗到團隊作戰(zhàn)，對整個體育產(chǎn)業(yè)也有著積極的意義。“現(xiàn)在不少體育類專業(yè)學生面臨就業(yè)問題，一個直播團隊需要體育經(jīng)紀、體育營銷、體育新聞、形象設計等多方面的人才，對解決體育人才的就業(yè)很有幫助。”譚建湘說。
不過，也有業(yè)內人士提出，目前圍繞在運動員周圍的團隊大多是體制內人員或準體制內人員，決定運動員職業(yè)生涯計劃的人員這種味道更足。一方面，長期在財政的支撐下，一些人與市場脫節(jié)，積極性不高；另一方面，這個團隊的目的并不包括商業(yè)開發(fā)，反而會擔心商業(yè)活動影響運動員自身的狀態(tài)和成績。
此外，運動員團隊中的經(jīng)濟賬應該怎樣合理核算，也是一個難題。
