活動現(xiàn)場展示的德甲球隊球衣。本報記者 劉 峣攝

本報記者 劉 峣

《 人民日報海外版 》（ 2019年04月17日 第 09 版）

拜仁慕尼黑的紅色球衣、多特蒙德的黃黑戰(zhàn)袍、“沙拉盤”冠軍獎杯……在日前于江蘇南京舉行的PP體育&德甲戰(zhàn)略合作高峰論壇上，來自德甲18支球隊的簽名球衣格外惹眼。而同球衣一同來華的，還有來自德甲及各支俱樂部的代表。

德甲是全球最成功聯(lián)賽之一，進(jìn)入中國20多年來，德甲吸引和培育了為數(shù)眾多的球迷群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與版權(quán)的落地，如今中國球迷可以同步觀看所有場次的德甲聯(lián)賽。

在此過程中，德甲俱樂部開始重視和“搶灘”中國市場。在挖掘市場價值的同時，德甲俱樂部也在通過青訓(xùn)等方式，助力中國足球發(fā)展。

6家俱樂部在華開設(shè)辦公室

“中國有超過3.2億的球迷，其中有1.2億是德甲球迷。”在當(dāng)天的論壇上，德甲國際首席執(zhí)行官羅伯特·克萊因說，與中國合作攜手24年，德甲與中國球迷建立了非常密切的關(guān)系，也意識到中國市場不容忽視的巨大潛力。

面對龐大的球迷基礎(chǔ)，德甲有更大的愿景。“我們希望更好地了解中國球迷的所需所想，讓德甲成為在中國的歐洲第一聯(lián)賽。”羅伯特·克萊因表示。

在登陸中國的整體策略下，各支俱樂部也加快了在中國市場的布局。據(jù)悉，目前拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、門興格拉德巴赫、法蘭克福和沃爾夫斯堡等6家俱樂部已在中國設(shè)立了辦公室。利用社交媒體和活動維護(hù)球迷關(guān)系、與中國企業(yè)加強商業(yè)合作、推廣青訓(xùn)模式……德甲與中國球迷間的距離越來越近。

為何德甲俱樂部如此青睞中國市場？沙爾克04俱樂部中國區(qū)總經(jīng)理菲利普·呂特格斯道出了心聲：德國國內(nèi)市場基本大局已定，需要重新思考新的市場機會，國際發(fā)展的需求越來越多。“中國是一個充滿活力的市場，中國的人口很多，也有很多足球粉絲群體。”

相較于拜仁、多特蒙德等豪門以及法蘭克福、沃爾夫斯堡等中國球迷熟悉的球隊，門興格拉德巴赫在中國似乎并沒有那么“顯赫”。2018年，門興俱樂部在中國設(shè)立了辦公室，俱樂部中國區(qū)總經(jīng)理馬丁·蒂斯說，希望將球隊的核心能力與中國足球的需求相結(jié)合，促進(jìn)中德理解、支持中國足球發(fā)展。

“我們的俱樂部在中國還不是很有名，所以我們可以邀請合作伙伴來辦公室坐坐，就像到了門興俱樂部的感覺一樣，對我們有更多的了解。”馬丁·蒂斯用相當(dāng)流暢的中文說道。