說開去
“硬剛”的文藝片，還是沒搶下復(fù)聯(lián)的手套
相較《何以為家》，今年五一檔的其他內(nèi)地電影都被《復(fù)聯(lián)4》宰割到呼吸困難。
張晉主演的《九龍不敗》發(fā)布公告“擇日再斗”，夏雨、張靜初、胡軍主演的《東北往事之二十年》和小成本文藝片《過昭關(guān)》等華語片都干脆選擇換擋、退檔。
在這樣的“絕境”檔期中，由王家衛(wèi)監(jiān)制、萬瑪才旦導(dǎo)演的藝術(shù)片《撞死了一只羊》，張震、倪妮主演的犯罪懸疑片《雪暴》，愛情片《下一任：前任》以及動畫《悟空奇遇記》、紀(jì)錄片《珠港澳大橋》等電影組成的華語陣線聯(lián)盟，在太過慘烈的票房對比前，反而找到了宣發(fā)的突圍方式——宣布“硬剛”。
于是，我們看到了大量“別讓《復(fù)聯(lián)4》撞死了這只羊”“敢正面硬剛《復(fù)聯(lián)4》，這部電影瘋了吧”的用詞和標(biāo)題，暗示勇氣背后有好片。
有趣的是，和《復(fù)聯(lián)4》同檔的還有幾部文藝片：《云霧籠罩的山峰》和《海門深處》。
小成本文藝片捆綁好萊塢大片是無奈之中的營銷戰(zhàn)術(shù)，畢竟在其他檔期可能撲得悄無聲息，同檔上映倒是能增加不少宣傳點(diǎn)，如果質(zhì)量過硬還能通過差異化給觀眾制造驚喜——2017年，張楊導(dǎo)演的《岡仁波齊》就在《變形金剛5》的重壓下，票房成功破億。
而當(dāng)“硬剛”轉(zhuǎn)換成文藝片語言，就變成了一種弱勢視角的“惋惜”。
《撞死了一只羊》上映之際，預(yù)排片僅0.1%，王家衛(wèi)發(fā)微博呼吁影院為這部文藝片留下生存空間：“守住26/4，是為中國藝術(shù)電影留一片天空。觀眾應(yīng)該有選擇的權(quán)利。”
更激烈的是憑借《地久天長》獲得柏林銀熊的王景春，4月28日他在微博發(fā)文，直指《復(fù)聯(lián)4》壟斷市場：“必須100%排片??！跪都跪還要什么臉呢？”
把時間撥回兩年前，2016年5月，《百鳥朝鳳》撞上《美國隊(duì)長3》，制片人方勵直播下跪磕頭求排片的畫面還歷歷在目。
一系列操作下來，顯然內(nèi)地文藝片已把漫威當(dāng)作滅霸一般的存在，與其被一個響指清零排片，還不如沖上去搶一搶手套。
其實(shí)《復(fù)聯(lián)4》排片高是市場需求的結(jié)果，文藝片和好萊塢大片是兩種完全不同的電影類型，應(yīng)該有各自的受眾和觀影渠道。如果國內(nèi)發(fā)展了完善的藝術(shù)院線，就不至于出現(xiàn)這種無奈而尷尬的宣傳方式了。 (陸芳)
