明星為何熱衷直播帶貨？

　　為什么這么多明星紛紛開始直播帶貨？有業(yè)內(nèi)人士分析，一是人們對(duì)網(wǎng)紅的看法正在轉(zhuǎn)變，隨著直播流量和影響力的陡增，很多人不再認(rèn)為明星做直播是“自降身份”。二是影視行業(yè)低迷，明星需要通過多種途徑來緩解危機(jī)。另外，明星本來就自帶流量，直播帶貨的關(guān)注度也更高。

　　不過，除此之外，明星直播帶貨背后，還有各個(gè)平臺(tái)對(duì)于直播版圖的規(guī)劃。比如劉濤，早前她就宣布加入阿里巴巴大家庭，擔(dān)任“聚劃算官方優(yōu)選官”。

微博截圖

　　近幾年，三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最后的流量紅利，而聚劃算正是阿里系在下沉市場(chǎng)的主力軍。請(qǐng)明星進(jìn)行直播帶貨，也被認(rèn)為是聚劃算重要的一步策略。劉濤不僅是主播，還要進(jìn)行選品，在直播中她也一直強(qiáng)調(diào)，觀眾想要什么產(chǎn)品可以給她留言，她會(huì)“幫你砍價(jià)”。

　　而汪涵參與直播帶貨，則跟阿里巴巴的“春雷計(jì)劃”有關(guān)，5月13日，阿里巴巴官宣汪涵為“春雷計(jì)劃”推廣大使，該計(jì)劃目的為助農(nóng)興農(nóng)，幫助中小企業(yè)共渡難關(guān)。

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　　今年3月，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司完成新一輪融資交割，累計(jì)完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家戰(zhàn)略投資。作為泰洋川禾旗下藝人，陳赫在抖音直播帶貨，也被認(rèn)為是雙方戰(zhàn)略合作的一部分。

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　　此外，很多明星還與專門的電商直播公司合作，如李靜、林依輪就加入了謙尋文化，該公司旗下還有薇婭、張沫凡等熱門主播。

　　直播帶貨熱鬧背后

　　明星直播看似很熱鬧，但真正做起來卻并沒那么簡(jiǎn)單。隨著更多明星加入直播帶貨，明星這一身份帶來的紅利將會(huì)逐漸減少。

　　有網(wǎng)友曾總結(jié)，之所以喜歡看直播購物，一是直播間的商品有優(yōu)惠；二是主播能為觀眾爭(zhēng)取某個(gè)品牌的福利；三是喜歡直播間的氛圍，偶爾還有明星做客，可以把直播當(dāng)綜藝來看。

視頻截圖：吉杰、江映蓉在直播中

　　相比之下，明星直播帶貨的優(yōu)勢(shì)似乎并沒多大。頂級(jí)的帶貨主播已積累了成熟的消費(fèi)群體，但對(duì)于剛?cè)腴T的明星來說，其帶貨的定位不明晰，靠演藝事業(yè)積累的粉絲并不能全部轉(zhuǎn)化為直播間的流量，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。之前也曾有明星直播帶貨，觀看量幾十萬，但銷售額卻不佳。

　　而當(dāng)明星直播帶貨成為常態(tài)后，觀眾的標(biāo)準(zhǔn)也將相應(yīng)提高?？克⒛樉湍苜u貨的時(shí)候已經(jīng)過去了，消費(fèi)者下單的動(dòng)力，還來自商品本身，主播的專業(yè)度以及銷售能力。即便是背后有平臺(tái)支持的劉濤，在直播帶貨時(shí)也不得不拿出“十八般武藝”。

視頻截圖：胡可在直播中

　　此外，明星直播帶貨更容易引發(fā)爭(zhēng)議。此前明星直播“翻車”的情況也有不少，價(jià)格太高、質(zhì)量問題、售后情況等等，不僅影響產(chǎn)品銷量，還可能影響觀眾對(duì)其個(gè)人形象和影視作品的評(píng)價(jià)。

　　“術(shù)業(yè)有專攻”，風(fēng)口之下，與其慌忙“上車”，不如三思而后行。如果已經(jīng)“上車”，那在直播帶貨的時(shí)候，也記得帶上一份責(zé)任。(袁秀月)