《香蜜沉沉燼如霜》海報(bào)
《如懿傳》海報(bào)
2018年的暑期檔讓人接連感到意外，一些備受期待的大劇、正劇“撲街”了，不被看好的中小制作卻火了不少。《如懿傳》沒有引來贊譽(yù)，反而頻頻因?yàn)椴埸c(diǎn)被送上熱搜，數(shù)據(jù)和口碑上均不及預(yù)期。同樣有“大IP+大演員”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《天盛長歌》收視及網(wǎng)播表現(xiàn)均不盡如人意。另一邊則是《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》《鎮(zhèn)魂》等“下飯劇”卻引發(fā)了收視和討論狂潮。
《如懿傳》為何被嘲
擁有國產(chǎn)劇頂級(jí)演員配置的《如懿傳》是以“劇王”姿態(tài)搭上暑期檔末班車的，即便是面對(duì)同題材且已經(jīng)爆紅的《延禧攻略》，它依然展現(xiàn)出強(qiáng)悍的正面對(duì)決態(tài)勢。但是，目前它收到了不少差評(píng)，可以說，現(xiàn)在的網(wǎng)友是決心要對(duì)“劇王”采取嘲諷的心態(tài)，從周迅到嗓音、造型、妝容，霍建華的配音、形象，到歷史細(xì)節(jié)、禮儀，再到色調(diào)、廣告烏龍等，都統(tǒng)統(tǒng)被挑刺和調(diào)侃。
客觀講，給予差評(píng)的人之中有很多《延禧攻略》的粉絲，他們看到《如懿傳》的主要人設(shè)完全走向另一個(gè)反面、戲劇節(jié)奏偏慢，就無法接受。事實(shí)上，從第3集開始，該劇還是憑借比較扎實(shí)的劇情和表演吸引了一些觀眾的。
《天盛長歌》有陳坤和倪妮這樣的電影卡司配置，卻同樣表現(xiàn)不如人意。這其中最主要的原因在于，宮廷權(quán)謀題材線索相對(duì)復(fù)雜、故事相對(duì)燒腦，給觀眾設(shè)置了一定的追劇門檻，即使有好表演的支撐，也注定無法在社交網(wǎng)絡(luò)上引起狂歡。
反觀《延禧攻略》，就能很好地抓住觀眾胃口。雖然它在戲劇邏輯上不夠合情理，但讓觀眾極有代入感。先期以冷色調(diào)的服化道引起話題，隨后它的女主角不是傳統(tǒng)的小白兔人設(shè)，而是腹黑、大膽、有勇有謀，這讓不少現(xiàn)代女性觀眾有很強(qiáng)的認(rèn)同感。
“爆款公式”不靈了
很長一段時(shí)間里，“大IP+流量明星=爆款”曾是影視圈屢試不爽的成功“定律”。近幾年的《花千骨》《微微一笑很傾城》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等都是這個(gè)模式下誕生的產(chǎn)物，《三生三世十里桃花》更是一時(shí)風(fēng)頭無兩。
從2017年開始，“大IP+流量明星”已并非萬能的“靈丹妙藥”，從業(yè)者因此紛紛升級(jí)出“IP+流量演員+老戲骨”“IP+流量演員+大導(dǎo)演”“IP+大演員+大導(dǎo)演”等黃金組合拳，大牌電影導(dǎo)演馮小剛、陳凱歌相繼入局，周迅、陳坤、章子怡、湯唯、倪妮等演員先后參與電視劇創(chuàng)作。
與“黃金班底”相匹配的，還有愈加精良的“服化道”“攝錄美”，“良心制作”的標(biāo)簽成為影視劇的一大營銷“賣點(diǎn)”。不過，觀眾對(duì)此越來越不感冒了，甚至感到“食之無味，棄之可惜”。要知道，這些作品里的導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作者有個(gè)人堅(jiān)持和訴求，受市場影響小，一旦對(duì)市場期待認(rèn)識(shí)有偏差，預(yù)定“爆款”就很可能走寶了，如此一來，大卡司的商業(yè)價(jià)值就沒有最大程度地發(fā)揮。
大制作《九州·海上牧云記》因集數(shù)太多，上星路上被要求剪輯時(shí)，主創(chuàng)不愿放棄飽含心血的鏡頭，導(dǎo)致冗長，該劇在網(wǎng)絡(luò)播出后，仍舊因?yàn)樵O(shè)置宏大、劇情拖沓，成績表現(xiàn)不如預(yù)期。
《武動(dòng)乾坤》中，導(dǎo)演張黎是攝影師出身，執(zhí)著于畫面，為了展現(xiàn)拳拳到肉的“力與美”，在第一集中就設(shè)置長達(dá)15分鐘的打斗情節(jié)，于觀眾而言更像是一場一廂情愿的荷爾蒙表達(dá)。
由于種種原因，劇版《天盛長歌》在原著基礎(chǔ)上添加不少權(quán)謀情節(jié)，加重了男主戲份，節(jié)奏慢了，無法討好觀眾。
總體上，升級(jí)后的“爆款公式”，集結(jié)了大制作、大演員、大導(dǎo)演，由此炮制出來的影視劇，難免重形式而輕內(nèi)容。一部劇長達(dá)幾十集，并非“一錘子買賣”，質(zhì)感好只能博一時(shí)的眼球，若想吸引觀眾持久追劇，不僅需要大演員、大導(dǎo)演，更需要能講好故事的好劇本，靠劇情積累后勁。
