行業(yè)亮點

泉企挑戰(zhàn)“億元戶”目標(biāo)

每年雙11已經(jīng)成為商家和剁手黨的集體大狂歡，作為全國重要的制造基地，泉州有超過90%的傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)。多年以來，在鞋服、建材等熱銷榜單上也總是有泉企的身影，今年當(dāng)然也不例外。緊隨天貓雙11的瘋狂節(jié)奏，截至昨天下午，包括安踏體育、七匹狼男裝、九牧廚衛(wèi)、利郎男裝、八馬茶業(yè)等多家泉企一舉超越去年的銷售總量。其中，安踏體育、九牧廚衛(wèi)更是以最短的時間內(nèi)成為“億元戶”。

30分鐘銷售破億元 移動端占比高

10分鐘5000萬元，30分鐘1億元，2個小時1.7億元，17個小時近3億元……自11月11日凌晨雙11全球購物狂歡節(jié)正式啟動以來，安踏集團(tuán)電商銷售額如火箭般飛升，震撼著現(xiàn)場每個人的神經(jīng)。據(jù)了解，今年雙11當(dāng)天，安踏集團(tuán)電商以同比增長超100%的銷售業(yè)績再創(chuàng)銷售新高，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)體育用品行業(yè)。

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事長兼集團(tuán)銷售總裁吳永華表示，集團(tuán)電商能在今年取得突破性飛速增長，其中很重要的一點在于，他們一切以消費者為中心，滿足消費者個性需求、消費體驗、數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新。業(yè)界預(yù)計，安踏今年有可能突破原先設(shè)定的3.4億元的銷售目標(biāo)。

與安踏一樣擁有飛一樣速度破億的還有九牧廚衛(wèi)集團(tuán)。“我們10分鐘就突破了千萬，當(dāng)天2時18分達(dá)到1億元銷售量，14點07分達(dá)到2億元，破了去年天貓單店1.29億元的紀(jì)錄。”九牧廚衛(wèi)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，已連續(xù)6年建材全網(wǎng)銷冠的九牧今年同樣勢如破竹，位居天貓家裝類目第一，創(chuàng)歷史新高。其中，九牧花灑、衛(wèi)浴套餐、水槽、龍頭、掛件等品類的銷售額位居行業(yè)第一，九牧雙11家裝主材店鋪指數(shù)更是高居榜首。同樣在烏龍茶領(lǐng)域里保持了多年銷售冠軍的八馬茶業(yè)，今年也同樣在較短的時間內(nèi)超越了去年銷售總量。“烏龍茶領(lǐng)域里我們是當(dāng)之無愧的銷售冠軍。”八馬茶業(yè)集團(tuán)董事長王文禮說，這是多年積累的成果，也是品質(zhì)的保證。當(dāng)下無論是線上品牌還是線下品牌，拼的是產(chǎn)品質(zhì)量及渠道，只要產(chǎn)品過硬，渠道之間的互惠效應(yīng)十分明顯。八馬茶業(yè)今年不只線上銷售看漲，線下銷售也同步攀升。

“今年‘雙11’銷售額相較于去年有很大的突破。”匹克電商負(fù)責(zé)人沈陽說，從11月11日零點起，他們推出線上全場五折包郵優(yōu)惠，同時在雙11當(dāng)天14:00至23:59，專區(qū)內(nèi)購買3件或3件以上減免最低一件的價格。“我們在線上發(fā)放了10元、20元、50元優(yōu)惠券，截至11日下午2點，優(yōu)惠券已發(fā)放40萬張左右。”

據(jù)了解，今年雙11，特步線上線下虛擬庫存共享有近10個億供消費者選購，并在“雙11”當(dāng)天推出“5折封頂”的價格優(yōu)惠。

在泉州服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的品牌企業(yè)也表現(xiàn)不俗。七匹狼男裝在前10個小時內(nèi)便破5000萬元業(yè)績，更加令人側(cè)目的是卡賓男裝品牌，他們在當(dāng)天早間7點30分便突破了6000萬元的業(yè)績。“去年我們的天貓銷售總量還不到6000萬元，今年會盡全力沖刺億元目標(biāo)。”卡賓男裝的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。利郎男裝對待雙11一直保持穩(wěn)健的態(tài)度，由于提前布局，他們在早上10點時便超越了去年的業(yè)績。相關(guān)負(fù)責(zé)人傅遠(yuǎn)燦分析稱，這主要得益于主推的新款產(chǎn)品。“我們實現(xiàn)了真正的讓利，消費者自然愿意買單。”他說，預(yù)計總銷售量肯定會增長一倍，不過對于億元目標(biāo)，他們還是保持較為冷靜的態(tài)度。“不著急，過兩年再破億吧，銷售量不是目標(biāo)，讓每位顧客滿意才是重點。”傅遠(yuǎn)燦說。

值得注意的是，相比去年雙11，今年移動端流量增速進(jìn)一步加快。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年天貓移動端交易將超過80%。沈陽透露，據(jù)粗略統(tǒng)計，今年匹克移動端銷售量占比達(dá)85%以上，對比去年70%左右的數(shù)據(jù)，今年移動端銷量再次攀升。其他品牌企業(yè)的信息也表明，大多銷售占比中，移動端的數(shù)據(jù)大多占據(jù)80%以上比重。