尤溪縣桂峰村
晉江五店市傳統(tǒng)街區(qū)
營(yíng)銷發(fā)力
“福氣之旅”營(yíng)得好銷得旺
在福州地鐵1號(hào)線的電子屏幕上，每天早高峰上班時(shí)，人們都能看到姚晨演唱的《福建如你》。MV中，姚晨登上武夷山，在云霧繚繞的茶山采茶、品茶，怡然自得；乘著竹筏沿九曲溪順流而下，盡覽武夷山的懸崖絕壁、奇山怪石，即使路遇暴雨，撐一柄油紙傘雨中游湖也別有一番風(fēng)味；漫步三坊七巷品味古建民居韻味，嘗坊巷美食，盛一碗精巧的肉燕，嘗到了思鄉(xiāng)的味道；逛永定土樓，感受積淀了五千年客家文化的精髓……姚晨帶我們領(lǐng)略了她眼中的福建，也讓福建之美展現(xiàn)給世界。
《福建如你》當(dāng)中福建秀美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀讓網(wǎng)友贊嘆不已，其相關(guān)話題、文章、視頻閱讀量輕松過(guò)億。姚晨擔(dān)當(dāng)福建旅游形象大使，為“全福游、有全福”公益代言發(fā)揮出良好效應(yīng)。
酒香也怕巷子深，如何在全媒體時(shí)代讓福建旅游喊得漂亮？《全力打造“全福游、有全福”品牌總體方案》中，構(gòu)建“全福游、有全福”營(yíng)銷體系可謂重中之重。
去年，我省敢于創(chuàng)新，在創(chuàng)意營(yíng)銷、多元營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷等方面推出諸多舉措，著力構(gòu)建全媒體、全方位、全覆蓋的營(yíng)銷體系。
除了力邀閩籍名人為福建旅游代言之外，我省在人民網(wǎng)舉辦“全福游、有全福”全媒體推介，全程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全球同步在線直播，當(dāng)天瀏覽量累計(jì)破3000萬(wàn)人次；開(kāi)展了全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽，推出“盤(pán)個(gè)福地上熱門(mén)”話題活動(dòng)，播放次數(shù)超33億；還推出《全福日記》創(chuàng)意短視頻，開(kāi)展“八閩點(diǎn)燈、祝福祖國(guó)”主題活動(dòng)，這些活動(dòng)都取得了良好傳播效果。
閩籍名人姚晨為福建旅游代言
優(yōu)秀的媒介資源，更能助力旅游品牌影響力的傳播。福建旅游的形象宣傳片，在央視《新聞聯(lián)播》的黃金時(shí)段播放；“全福游、有全福”的常態(tài)化宣傳覆蓋了電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、新媒體等平臺(tái)。
我省借助新媒體的技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)，以今日頭條、抖音、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)為矩陣進(jìn)行“全福游、有全福”品牌整合營(yíng)銷，形成了“線上+線下+體驗(yàn)”的營(yíng)銷格局。
去年，我省在23省“52城”通過(guò)舉辦推介會(huì)、主題展館、會(huì)議發(fā)言等各種方式宣傳“全福游、有全福”品牌，深入福建九市一區(qū)84個(gè)縣（市、區(qū)）近300個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造“全福游、有全福”。在中國(guó)旅游日，傳統(tǒng)暑期出游高峰期，在廣東、浙江、江西等入閩游客大省，在中國(guó)傳媒大學(xué)等知名高校，都有“全福游、有全福”的營(yíng)銷成績(jī)：我省推出主題推介、出臺(tái)做熱暑期福建旅游市場(chǎng)六條措施、組織廣東、浙江、江西三地十佳旅行商來(lái)閩踩線采風(fēng)。
全省旅行社門(mén)店、酒店、旅游汽車、智慧社區(qū)、景區(qū)、集散中心，“全福游、有全福”的標(biāo)識(shí)醒目可見(jiàn)。在全年各個(gè)時(shí)間段，不同需求的游客都能在重點(diǎn)旅行社獲取自己想要的福建旅游產(chǎn)品。
