11月28日,2017世界品牌峰會在上海發(fā)布“2017世界創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”榜單。片仔癀以350.48億元的品牌價(jià)值位居第427位,首次進(jìn)入世界級品牌排行榜。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長劉建順被授予“2017最具影響力品牌人物”稱號。據(jù)了解,本次共有68家中國企業(yè)上榜,其中,醫(yī)藥企業(yè)僅3家。
傳承百年的中華老字號片仔癀,長期領(lǐng)跑中醫(yī)藥行業(yè)。類似的殊榮,不甚新奇。
黨的十九大報(bào)告提出,加快建設(shè)創(chuàng)新型國家,建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系。
頭頂光環(huán)的片仔癀,既要傳承,又要創(chuàng)新,是駕輕就熟?還是負(fù)重前行?
生于憂患——“沒有對手的危機(jī)感”
說起片仔癀,標(biāo)簽很多——國寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌,等等。具有近500年歷史的獨(dú)家核心產(chǎn)品,其處方和工藝受國家絕密級保護(hù),傳統(tǒng)制作技藝列入國家非遺名錄。
傳奇的故事、經(jīng)久沉淀的集體記憶、被科學(xué)證據(jù)證實(shí)的療效,不出意外地轉(zhuǎn)化為不俗的市場效益。
今年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)營收27.45億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤6.48億元。營收增長率、利潤總額增長率分別為國內(nèi)醫(yī)藥制造業(yè)平均水平的5.5倍和2倍。在旁人看來,片仔癀的市場優(yōu)勢無出其右,幾乎沒有競爭者。
然而,董事長劉建順,卻時常感受到危機(jī)感,“我們的壓力,并非來自競爭對手的緊追,而是自身發(fā)展的瓶頸”。
危機(jī)感的來源,從片仔癀近年來的價(jià)格走勢,或可窺見一斑。今年5月底,公司發(fā)布提價(jià)公告,決定將其主導(dǎo)產(chǎn)品——片仔癀的國內(nèi)零售價(jià)上調(diào)30元。其背后,是長期深陷原料供應(yīng)與成本之困。至今,片仔癀的提價(jià)幅度、次數(shù)和用藥成本仍低于國內(nèi)被允許使用天然麝香的同受國家保護(hù)的名貴中成藥。
在片仔癀對外公開的原材料構(gòu)成中,麝香是最重要的成分。“目前國內(nèi)野生林麝已列入國家一類保護(hù),自2004年開始,國家主管部門開始嚴(yán)格限定天然麝香的使用。”公司常務(wù)副總經(jīng)理黃進(jìn)明說,目前國家僅允許7個品種和8個廠家按指標(biāo)限量使用天然麝香。2005年7月1日起,每一粒片仔癀均加貼單獨(dú)編號的“中國野生動物經(jīng)營利用管理專用標(biāo)識”,獲得國家行政許可,得到國家保護(hù)。原料的稀缺以及日益高企的成本,決定了片仔癀的珍貴。
在市場拓展上,片仔癀目前出口30多個國家和地區(qū),連續(xù)20多年出口居中國中成藥外貿(mào)單品種第1位。


 
          


