制造業(yè)升級(jí)引擎

與強(qiáng)大的剁手能力相比，我省電商軍團(tuán)強(qiáng)大的吸金能力毫不遜色。

省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，福建電商軍團(tuán)表現(xiàn)突出。在天貓平臺(tái)網(wǎng)銷總額83.9億元，同比大幅增長(zhǎng)72.9%，排名全國(guó)第六位。全省共有10個(gè)縣（市）進(jìn)入全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額百?gòu)?qiáng)榜單，石獅、晉江進(jìn)入前10名。

此外，作為全國(guó)四大網(wǎng)商貨源中心之一的泉州市，雙11當(dāng)天快遞的攬收量就達(dá)到836萬(wàn)件，每秒收寄近100件，占全省總量的58.3%。

大數(shù)據(jù)分析顯示，服裝、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、家居家裝等我省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與電商深度融合成效顯著，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售33.5億元、20億元、12.35億元和10.85億元，占比超過(guò)80%。我省對(duì)外銷售最多的商品依次為衛(wèi)浴用品、低幫鞋、跑步鞋、靴子、夾克等。

在技術(shù)進(jìn)步和需求升級(jí)的共同推動(dòng)下，今年的雙11，全品類消費(fèi)都向品牌化、品質(zhì)化、智能化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

雙11當(dāng)日，僅天貓上，就有167個(gè)品牌商家加入“億元俱樂(lè)部”，建材類的九牧廚衛(wèi)，運(yùn)動(dòng)戶外類的安踏、斯凱奇、特步，男裝類的花花公子、馬克華菲，箱包類的七匹狼、稻草人等福建品牌也躋身其中。九牧以4.27億元銷售額排名天貓建材衛(wèi)浴品類第一位，連續(xù)8年位列衛(wèi)浴類全網(wǎng)銷售第一。

“消費(fèi)升級(jí)的前提一定是制造升級(jí)。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影認(rèn)為，對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，新零售是中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的引擎。

他進(jìn)一步闡釋，“新零售可以最清楚地知道消費(fèi)者的需求到底是什么，用什么樣的方式可以最好地滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)這個(gè)信息一方面連接消費(fèi)者，另一方面又跟生產(chǎn)者進(jìn)行對(duì)接”。

破億僅用8分鐘、一天賣出6.7億元的安踏，用實(shí)踐詮釋了這一點(diǎn)。

安踏集團(tuán)電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，銷售額的爆發(fā)性增長(zhǎng)，除了得益于集團(tuán)品牌影響力的提升和多品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的強(qiáng)大資源之外，更受益于消費(fèi)體驗(yàn)、物流環(huán)節(jié)的發(fā)力。尤其在線上商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面，為滿足巨大客群對(duì)于各類運(yùn)動(dòng)的需求，產(chǎn)品數(shù)量由去年的600款提升至1100余款，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的專業(yè)深度及品類廣度的大幅擴(kuò)充。

“新零售不是割裂的存在，只有在和‘新制造’等發(fā)生化學(xué)反應(yīng)時(shí)才更有意義。”張影說(shuō)。

農(nóng)村電商異軍突起

讓人欣喜的是，本次雙11，我省農(nóng)村全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額47.6億元，排名全國(guó)第三，僅次于浙江、江蘇。

其中，農(nóng)產(chǎn)品上行亮點(diǎn)頻出：泉州市八馬茶業(yè)集團(tuán)以1459萬(wàn)元的銷售額，連續(xù)3年位居烏龍茶類目銷售全網(wǎng)第一；漳州市80個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站開(kāi)展蜜柚、百香果、楊桃等農(nóng)特產(chǎn)品上行，網(wǎng)銷75萬(wàn)多公斤，交易額700多萬(wàn)元；三明市農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)4126萬(wàn)元，其中，蓮子、薏米、豆腐皮等國(guó)家地理標(biāo)志性農(nóng)特產(chǎn)品位居銷售榜前列；我省電商示范企業(yè)——莆田方家鋪?zhàn)釉谔熵埡途〇|總銷售額達(dá)508萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，5A桂圓干成為其最暢銷的農(nóng)特產(chǎn)品。

今年“雙十一”我省農(nóng)村的購(gòu)買力同樣驚人，有力地促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午，農(nóng)村淘寶村鎮(zhèn)中，我省晉江市池店鎮(zhèn)池店村名列全國(guó)消費(fèi)土豪村第3名，南安市水頭鎮(zhèn)水頭村排名第9。漳州市農(nóng)村淘寶累計(jì)成交3034萬(wàn)元，成交訂單17.22萬(wàn)筆，其中龍海、云霄、詔安、平和分別以824萬(wàn)元、635萬(wàn)元、582萬(wàn)元和470萬(wàn)元占據(jù)全省縣域前四名。

“農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅便利了農(nóng)民生產(chǎn)生活，也在助力扶貧攻堅(jiān)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效手段。”省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人表示。