臺海網11月20日訊 據福建日報報道 今年的雙11，從成交金額、支付速度到物流配送，毫無懸念地屢破紀錄。

走到第九個年頭的雙11，從最初單純的“電商賣貨”，發(fā)展到如今不僅成為零售業(yè)的盛宴，更是觀察中國消費升級、商業(yè)變革、產業(yè)發(fā)展趨勢的重要窗口。而福建的電商，在其中扮演著不可或缺的角色。

新零售“大閱兵”

2017阿里天貓雙11一天的成交金額為1682億元，同比增長39%。這其中也有福建人貢獻的66.37億元，在國內各省份中排名第八。

福建剁手黨在京東上同樣展現了強大的消費實力，累計成交金額排名全國第八，54%的增幅更是占據首位。

業(yè)界認為，雙11電商平臺表現持續(xù)搶眼，一方面反映出電商經濟仍有強勁的增長潛力，另一方面得益于消費升級的大趨勢及“新零售”概念的拉動。

2016年10月，阿里巴巴董事局主席馬云首次提出“新零售”概念。業(yè)內普遍認為，“新零售”是指企業(yè)以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

今年雙11，幾乎所有的電商平臺均在“新零售”上大做文章。這里面，就包括了大量線下資源的注入。

參加天貓雙11活動的商家包括了10萬家智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店和3萬家村淘點。京東到家近7萬家線下門店也參與到此次大促銷中，同比增長60%。除了沃爾瑪、永輝等商業(yè)超市，僅僅加入的藥店，就有近8000家，成為雙11線下的無界延伸。

我省電商企業(yè)也積極適應“新零售”發(fā)展趨勢，通過直播、預售、潮流潮品展示、線上線下全渠道融合等手段創(chuàng)新營銷模式，提前精準預熱市場，力促品牌網銷。比如特步品牌線下分布在23個省的2000余家門店，也同步參與到雙11的線上活動中。

“我們往往被電商驚艷的數字所迷惑，但是連馬云都說，純電商時代已經過去，這也是為什么阿里和京東大力收購實體連鎖企業(yè)。”福建農林大學教授許安心認為，未來不管是實體零售還是電商，一切都要圍繞消費者的“心”來服務。實體零售與電商都需要改變，實現融合發(fā)展。