加速DTC升級(jí)，贏領(lǐng)Z世代
2020年，安踏已啟動(dòng)直面消費(fèi)者的新業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，目前貨效、店效、人效等方面都已初見成效。未來24個(gè)月，品牌計(jì)劃使DTC在整體流水占比提升至70%，店效提升40%。一方面進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)核心渠道：線下鞏固多層級(jí)優(yōu)勢(shì)渠道，并通過加大一至三線城市布局及增加入駐購物中心店數(shù)，提升主流渠道占比；同步加速線上發(fā)展，線上流水占比持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超30%；另一方面，推動(dòng)全渠道貨通，強(qiáng)化快反模式，加快商品周轉(zhuǎn)。
95后Z世代正在快速成長(zhǎng)為安踏品牌的主力消費(fèi)人群之一。為了全面擁抱Z世代消費(fèi)者，推動(dòng)品牌向上，安踏品牌宣布了年輕化舉措：一是基于年輕人熱愛的新興運(yùn)動(dòng)延展產(chǎn)品賽道，與王一博、谷愛凌等自帶強(qiáng)運(yùn)動(dòng)屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)偶像緊密合作；二是加強(qiáng)商品設(shè)計(jì)的年輕化，培育年輕化的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，與Z世代年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品；三是加強(qiáng)品牌互動(dòng)的年輕化，以年輕消費(fèi)者喜聞樂見的營銷方式與他們對(duì)話，聯(lián)合跨界青年意見領(lǐng)袖，創(chuàng)建口碑營銷，扎根運(yùn)動(dòng)社群, 與Z世代廣泛破圈互動(dòng)。
