4月29日，新生代青年偶像王一博身著北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝，以全新形象亮相。中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人，共同詮釋中國(guó)品牌的品質(zhì)魅力與專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神。
作為 “冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”，愛(ài)好滑雪的王一博帶動(dòng)了越來(lái)越多的年輕人關(guān)注北京冬奧會(huì)。而安踏不僅已攜手中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)達(dá)12年，更是北京2022年冬奧會(huì)的官方合作伙伴，一直致力于通過(guò)提供國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)冬季運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。此次安踏與王一博的牽手，可謂是最佳拍檔，從代言人到產(chǎn)品線齊力加碼推廣冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)。
事實(shí)上，從去年推出冬奧國(guó)旗款系列，再到如今官宣冬奧推廣大使成為其品牌全球首席代言人，安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略明顯提速，而背后關(guān)于中國(guó)品牌的自信與力量，也在全方位彰顯。
安踏攜手王一博，推動(dòng)冬奧運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展
作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏獲得官方獨(dú)家授權(quán)，服裝上可以使用北京冬奧組委組合商標(biāo)，所設(shè)計(jì)制造的運(yùn)動(dòng)服裝，可以在安踏全渠道進(jìn)行銷售。冬奧國(guó)旗款商品上市的背后，是安踏與中國(guó)奧委會(huì)、北京2022年冬奧組委良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。所沉淀的信任，亦是官方對(duì)安踏在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新、材料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面積累的肯定。
早在2009年，安踏就作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，陪著中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)了包括溫哥華冬奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)等30多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事，以強(qiáng)大的資源整合能力、領(lǐng)先的科研實(shí)力為數(shù)十支國(guó)家隊(duì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)、比賽以及生活訓(xùn)練的專業(yè)技術(shù)與裝備。每一次的奧運(yùn)情緣，延續(xù)著安踏的奧運(yùn)故事，也讓全球見(jiàn)證了安踏作為中國(guó)體育領(lǐng)軍品牌對(duì)專業(yè)體育的初心與堅(jiān)守。
冬奧國(guó)旗款系列的呈現(xiàn)，則可以理解為安踏戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)，將中國(guó)的體育精神從專業(yè)競(jìng)技帶向了更廣闊的生活運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，借助奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)的傳播，激發(fā)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)激情。
據(jù)介紹，冬奧國(guó)旗款融合了安踏最新科技成果和最高品質(zhì)，奧運(yùn)成為安踏獨(dú)有的品牌制高點(diǎn)。通過(guò)這些主題商品，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)家榮譽(yù)和民族自信更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。而簽約王一博，則是將安踏的品牌形象，傳遞給更多年輕消費(fèi)者的重要發(fā)聲者。
重塑品牌心智，點(diǎn)亮國(guó)貨之光
一直以來(lái)，安踏堅(jiān)持“科技引領(lǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的定位，贏得了消費(fèi)者的深度共鳴，而這種消費(fèi)者心智的建立，并非一蹴而就，而是基于一個(gè)高度清晰戰(zhàn)略下的步步為營(yíng)。
2020年，安踏啟動(dòng)了一場(chǎng)“以科技引領(lǐng)的極致品質(zhì)價(jià)值”的變革，從品牌氣質(zhì)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，從消費(fèi)定位到商業(yè)模式，做出全面煥新。調(diào)整背后，有安踏向內(nèi)的自我重塑，也是安踏向外對(duì)中國(guó)品牌、國(guó)貨自信的詮釋和正名。
如果說(shuō)，早年國(guó)貨是以Made in China或者是加上簡(jiǎn)單的中國(guó)元素為標(biāo)志，那么安踏作為新國(guó)貨代表，希望在貼合國(guó)民消費(fèi)需求基礎(chǔ)上，為中國(guó)品牌打上品質(zhì)化、個(gè)性化、價(jià)值化的烙印，并且將崛起的新國(guó)貨書(shū)寫(xiě)成民族品牌故事，向全世界彰顯。
在代言人矩陣的布局上，安踏采用了“場(chǎng)景營(yíng)銷”的策略。運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景選擇了優(yōu)質(zhì)偶像關(guān)曉彤、陳飛宇；專業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)景攜手在各自領(lǐng)域擁有世界頂尖競(jìng)技水平的奧運(yùn)冠軍武大靖、張繼科、鄒市明，以及在北京冬奧具備沖金實(shí)力的潛力之星谷愛(ài)凌；籃球場(chǎng)景的代言人由克萊·湯普森、戈登·海沃德以及一眾新生代NBA球員組成。今年，安踏發(fā)力跑步場(chǎng)景，又將一批馬拉松專業(yè)跑者送上了廈馬和鄭開(kāi)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。不同場(chǎng)景以不同代言人，布局覆蓋籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活和綜訓(xùn)四大品類，兼具專業(yè)屬性和流量。
冬奧國(guó)旗款系列是安踏站在中國(guó)品牌的高度，盤(pán)活了奧運(yùn)與國(guó)旗兩大國(guó)家頂級(jí)IP，同時(shí)又以高科技、高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品系列攜手正能量青年偶像王一博，將安踏與體育精神、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和年輕消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
民族品牌是中國(guó)的名片，也肩負(fù)著將中國(guó)故事和中國(guó)制造帶向全球的歷史使命。面對(duì)2021年體育大年，安踏借助“雙奧”商機(jī)，盤(pán)活獨(dú)家特許使用的國(guó)家頂級(jí)體育資產(chǎn)，發(fā)布冬奧國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝、開(kāi)設(shè)冬奧國(guó)旗款獨(dú)立店、簽約冬奧代言人等等。我們有理由相信，安踏這個(gè)烙刻著中國(guó)與奧運(yùn)的國(guó)貨品牌，正在代表中國(guó)體育引領(lǐng)行業(yè)、走向世界，向全球消費(fèi)者訴說(shuō)著國(guó)貨新故事。
