“活力28、沙市日化”的廣告語曾一度響徹大江南北，“活力28”成為家喻戶曉的民族品牌。1982年，“活力28”率先在國內(nèi)推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉，開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀(jì)元，市場占有率最高時(shí)曾達(dá)到76%，是當(dāng)之無愧的“中國第一日化品牌”。

活力28在鼎盛時(shí)期和其他企業(yè)一樣，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模急缺資金卻無法通過上市融資，無奈之下，謀求合資。1996年，活力28集團(tuán)公司與德國美潔時(shí)公司合資成立湖北活力美潔時(shí)洗滌用品有限公司?；盍?8以品牌和設(shè)備作價(jià)出資9000萬元占合資公司40%的股份，合資公司享有活力28品牌50年的無償使用權(quán)。合同約定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用活力28品牌的承諾并沒有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于活力28宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文。

自1996年底，合資公司正式投產(chǎn)開始，德方投資者將公司“活力28”商標(biāo)“冷藏”起來，徹底丟掉了“活力28”品牌在中國市場上樹立起來的內(nèi)涵。生產(chǎn)、銷售并大規(guī)模投入廣告宣傳主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終，“活力28”基本淡出中國市場。7年之后，雖然中國公司回購“活力28”商標(biāo)成功，但無力回天。