韓志杰做客人民日報談騰訊視頻“造劇之道” 寄予文 攝
6月3日，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰接受人民日報《問道》欄目專訪，從內(nèi)容生態(tài)開發(fā)、劇集精品制作、IP產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)動等方面分享了騰訊視頻在影視行業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗和構(gòu)想。韓志杰表示，內(nèi)容、用戶和平臺三者的成長密不可分，視頻平臺需要通過內(nèi)功修煉與多維創(chuàng)新，打造具有競爭力、且可持續(xù)發(fā)展的“造劇之道”。
如何破局寒冬，是近兩年影視產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。韓志杰表示，在市場與觀眾逐漸回歸理性的背景下，行業(yè)從業(yè)者更應(yīng)堅守底線與初心，尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，在題材、技術(shù)等方面不斷突破，以創(chuàng)新內(nèi)容滿足用戶日益提升的審美需求，從而助推行業(yè)進入有序、健康的上升通道。
伴隨行業(yè)發(fā)展，騰訊視頻經(jīng)歷了從引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、到發(fā)力精品自制、再到全面深入影視產(chǎn)業(yè)上下游的過程。韓志杰認為，內(nèi)容已成為視頻平臺發(fā)展的核心競爭力，多角度、強縱深的內(nèi)容開發(fā)，將推動視頻產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。近兩年，騰訊視頻持續(xù)上新了《安家》《陳情令》《全職高手》《如懿傳》《三生三世枕上書》等精品劇集，受到了用戶的追捧和熱議，也讓平臺積累了孵化、制作、播出等各層面的開發(fā)經(jīng)驗。當下，騰訊視頻一方面與外部合作伙伴加強合作，對內(nèi)容進行劇集、游戲、線下衍生、動漫等多類型開發(fā)，實現(xiàn)IP價值的疊加與增值；另一方面，騰訊視頻堅持“頭部+細分”的內(nèi)容戰(zhàn)略，致力于影視工業(yè)體系完善，打造出如《鬼吹燈》系列等高口碑季播劇集，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)。
隨著會員規(guī)模突破億級，以90后和00后為主的新一代網(wǎng)生用戶成為了觀劇的主力。韓志杰認為，他們擁有更高的審美力和鑒別力，好內(nèi)容已經(jīng)成為他們的剛需。
為了滿足用戶的需求，騰訊視頻打造了一整套嚴格的劇集篩選機制，秉承強底線、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化的原則，打破單一評估標準，通過對題材類型、創(chuàng)作立意等多個維度的綜合考量，精選正能量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶呈現(xiàn)系列精品佳作，實現(xiàn)了對用戶正向價值觀的引領(lǐng)。
在劇集開發(fā)方面，騰訊視頻在深度洞察市場、尊重圈層用戶需求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了對內(nèi)容品類的動態(tài)管理，打造了從立項組局、演員選擇、劇集制作到運營排播、市場推廣的全鏈式內(nèi)容精細化開發(fā)模式，推出了《龍嶺迷窟》《將夜》等熱血勵志的男性向劇集，《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等“小而美”的女性向劇集，及《斗破蒼穹》《快把我哥帶走》等深受年輕群體喜愛的影漫聯(lián)動作品。
作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的引領(lǐng)者，騰訊視頻積極響應(yīng)文化“走出去”戰(zhàn)略，在成功推動華語內(nèi)容出海的同時，也正在通過模式改變促進中國平臺與國際視聽產(chǎn)業(yè)接軌。上線近一年的海外視頻平臺WeTV在東南亞地區(qū)實現(xiàn)用戶的大幅增長，從單點出海到平臺出海，華語視聽內(nèi)容的國際傳播不僅有了具體平臺的支持，隨之而建立的合作體系也助推內(nèi)容實現(xiàn)更好的落地。在韓志杰看來，騰訊視頻發(fā)揮了視聽媒體國際傳播和人文交流的優(yōu)勢特點，以優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容為載體，傳播優(yōu)秀中華文化，講好精彩中國故事。
以“高速率、大容量、低時延、高可靠”為特點的5G時代，將為視頻發(fā)展提供新機遇，在騰訊視頻等平臺的推動下，更多元的商業(yè)模式和技術(shù)形態(tài)已初具雛形，如近期上線的《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》等互動內(nèi)容開始走向大眾視野，《全職高手》的題材創(chuàng)新和技術(shù)引領(lǐng)也給行業(yè)帶來更多啟示，正在籌備的《三體》或?qū)⒁劳屑夹g(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)科幻題材的突破、為中國影視市場注入新活力。
談及未來發(fā)展，韓志杰表示，視頻行業(yè)的發(fā)展機遇往往轉(zhuǎn)瞬即逝，保持敏銳的嗅覺才更容易實現(xiàn)突破。“在市場秩序重塑的大背景下，騰訊視頻將緊跟行業(yè)回歸理性的步伐，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條、搭建內(nèi)外生態(tài)、鑄就精品內(nèi)容，推動影視產(chǎn)業(yè)向陽發(fā)展。”(記者 高凱)
