“我們努力把用戶、把大寫的‘人’放在了舞臺(tái)的中央，為用戶創(chuàng)造更好的情緒享受價(jià)值。”12月17日，在媒體論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、優(yōu)酷COO莊卓然，發(fā)表了主題為《請(qǐng)回答，2019》的演講，對(duì)行業(yè)癥結(jié)給出了確定的答案。
他認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)換檔調(diào)速、行業(yè)監(jiān)管趨于審慎、用戶期望不斷攀升的情況下，今天的影視行業(yè)處在劇烈調(diào)整期，而克服陣痛的唯一辦法是回歸價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值。
據(jù)介紹，今年優(yōu)酷在業(yè)務(wù)上取得了穩(wěn)定的增長：11月日活同比增長20%，會(huì)員同比增長62%。阿里經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)聯(lián)動(dòng)也為優(yōu)酷帶來了高價(jià)值用戶：優(yōu)酷和淘系用戶的重合率達(dá)到79%，88VIP會(huì)員中，優(yōu)酷權(quán)益開通率達(dá)到了90%。
連接供給側(cè)、消費(fèi)側(cè)，視頻平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮行業(yè)樞紐價(jià)值
綜合視頻平臺(tái)應(yīng)該如何發(fā)展，為消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值？莊卓然以優(yōu)酷為例，談到了如何深挖平臺(tái)對(duì)用戶的價(jià)值，讓觀眾更好地享受好內(nèi)容帶來的快樂和感動(dòng)。
2月19日22點(diǎn)，優(yōu)酷獨(dú)播劇《東宮》響應(yīng)網(wǎng)友呼聲，給第10集“跳忘川”的名場(chǎng)面換上了新的背景音樂，此時(shí)距離該集初次上線僅一天之隔，迅速被贊上熱搜。8月11日，《長安十二時(shí)辰》舉辦提前解鎖大結(jié)局活動(dòng)，并在參與度最高的12城舉辦線下提前觀影，800多位會(huì)員的名字被寫進(jìn)片尾字幕，成為用戶深度共建IP影響力的縮影。
“會(huì)員第一、產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化是綜合視頻平臺(tái)發(fā)展需要解決的三大核心問題。我認(rèn)為在今天，以會(huì)員付費(fèi)為核心的商業(yè)模式，已經(jīng)基本上找對(duì)了路——但受制于商業(yè)的成熟度、消費(fèi)市場(chǎng)的培育和產(chǎn)業(yè)競爭格局，商業(yè)模式還需要調(diào)整優(yōu)化，未來的前景會(huì)進(jìn)一步明朗。”莊卓然認(rèn)為，“視頻會(huì)員的市場(chǎng)在未來兩三年內(nèi)會(huì)達(dá)到4個(gè)億”。
作為溝通產(chǎn)業(yè)上下游的樞紐，視頻平臺(tái)除了放大用戶的話語權(quán)，讓用戶參與到視頻價(jià)值的創(chuàng)造中，還能通過與供給側(cè)的緊密合作，形成內(nèi)容制作的聯(lián)合體，提升整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行效率，共同應(yīng)對(duì)單個(gè)公司、單個(gè)項(xiàng)目的不確定性。
“未來，優(yōu)酷會(huì)繼續(xù)通過自制合制、股權(quán)投資的方式，與影視公司一起成長。”莊卓然說，優(yōu)酷將致力于做好用戶和產(chǎn)業(yè)的連接器、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的放大器，真正讓用戶成為內(nèi)容價(jià)值的起點(diǎn)和終點(diǎn)。
堅(jiān)守價(jià)值高地，助推國民文化認(rèn)同和圈層文化發(fā)展
演講中，莊卓然重申“小、真、正、大”的優(yōu)酷內(nèi)容價(jià)值觀，即“小人物、真英雄、正能量、大情懷”。2019年，從《東宮》《長安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》，到《這！就是街舞2》《這！就是灌籃2》，優(yōu)酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝，保持了對(duì)藝術(shù)品質(zhì)和風(fēng)格的持續(xù)追求。
莊卓然從社會(huì)文化心理需求的角度，分享了近年來觀察到的兩個(gè)新現(xiàn)象：其一，隨著經(jīng)濟(jì)地位的提升，中國的國民文化認(rèn)同正在形成。其二，多元的圈層、社群正在興起，并圍繞某種符號(hào)，構(gòu)建自己的生活方式和文化主張。
“今天，我們的服化道普遍更精致了、鏡頭語言更豐富了、類型化元素的運(yùn)用更成熟了，但只有故事的價(jià)值內(nèi)核站住了，才能引發(fā)足夠的共鳴。”莊卓然在現(xiàn)場(chǎng)表示，在未來，優(yōu)酷仍將繼續(xù)在精品內(nèi)容上進(jìn)行投入。也希望能跟更多合作伙伴一起，在國民文化和圈層文化的建設(shè)上發(fā)揮自己的作用。
立體視頻、變屏視頻、互動(dòng)劇，5G催生鏡頭語言的革命
談到技術(shù)對(duì)藝術(shù)的影響，莊卓然表示，時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，是從知識(shí)驅(qū)動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔垓?qū)動(dòng)，從規(guī)模驅(qū)動(dòng)（大投入、大導(dǎo)演、大明星）轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。“大數(shù)據(jù)”不等于“好數(shù)據(jù)”，機(jī)器也不能代替人類的智慧和創(chuàng)意，但善用技術(shù)，能將內(nèi)容生產(chǎn)者的精力解放出來，投身到更不可替代的創(chuàng)造中去。
“可以預(yù)見，5G時(shí)代，隨著內(nèi)容與科技的融合，網(wǎng)生內(nèi)容形態(tài)將迎來真正的爆發(fā)。”莊卓然現(xiàn)場(chǎng)介紹了優(yōu)酷正在研發(fā)的6DoF立體視頻、變屏視頻和互動(dòng)視頻。他認(rèn)為5G時(shí)代，科技創(chuàng)新將帶來新浪潮運(yùn)動(dòng)之后，又一場(chǎng)鏡頭語言的革命。其中，交互性的提升會(huì)改變內(nèi)容生產(chǎn)者和觀眾的權(quán)力關(guān)系，讓觀眾獲得前所未有的自由度。
據(jù)介紹，優(yōu)酷正在研發(fā)的6DoF（6 Degrees of Freedom）是一種集拍攝和播放于一體的視頻處理技術(shù)，指的是觀眾的六種觀看自由度：觀眾可以前后、左右、上下看，點(diǎn)頭、搖頭、歪頭看，甚至產(chǎn)生類似《黑客帝國》里“子彈時(shí)間”的視效。在2019-2020的CBA新賽季中，優(yōu)酷體育已經(jīng)把相關(guān)技術(shù)獨(dú)家提供給CBA，以及央視等媒體，用在了公用信號(hào)中，引發(fā)了球迷的廣泛討論。
“變屏視頻”打破了橫屏豎屏的壁壘。無論怎么旋轉(zhuǎn)屏幕，畫面始終保持水平，手機(jī)像是個(gè)取景框，而視頻里的畫面似乎就在眼前。
優(yōu)酷還在布局更為多元化、年輕態(tài)的“互動(dòng)劇”內(nèi)容，將覆蓋懸疑解密、二次元、戀愛養(yǎng)成等類型。目前，優(yōu)酷已經(jīng)開放了互動(dòng)劇創(chuàng)作平臺(tái)，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供十億創(chuàng)作基金和創(chuàng)新玩法支持。除了“分支劇情”外，優(yōu)酷還引入了描述主角狀態(tài)的數(shù)值系統(tǒng)、更多元的體感互動(dòng)和手勢(shì)互動(dòng)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。
