社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)21%，KOL 、短視頻/直播是重點(diǎn)
雙微平臺(tái)之外，隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢(shì)也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)21%，保持了跟2018年一樣的高增長(zhǎng)。
眾多的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道中，KOL、短視頻/直播和官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)將是廣告主2019年重點(diǎn)，選擇三者的廣告主比例均超過(guò)了50%。其中，KOL推廣最受重視，這表明廣告主極為看重KOL以小博大的品牌曝光與強(qiáng)帶貨能力。
抖音、快手等短視頻社交平臺(tái)強(qiáng)大的吸粉及轉(zhuǎn)化力，也讓廣告主看到了視頻社交的潛能，雖然直播的熱度略有降溫，但短視頻/直播仍是廣告主社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。
