美圖為何迎“危”而上
●廣告收益誘人
無法定論，自然會有更多非議。而就在小米仍在經(jīng)受輿論的口誅筆伐壓力之時，美圖秀秀還是毅然上線了給P2P平臺導(dǎo)流的功能。在P2P行業(yè)大雷小雷不斷爆發(fā)的情勢下，不得不說美圖秀秀實在“勇氣可嘉”。
近日，美圖秀秀個人主頁出現(xiàn)了錢包一欄，用戶可以申請借錢服務(wù)。《國際金融報》記者嘗試點擊美圖秀秀借款的廣告一欄，然后就跳轉(zhuǎn)出通過“美圖賬號”授權(quán)登錄“快牛金科”的頁面。而登錄后，即出現(xiàn)“美圖用戶專享借錢平臺，最高可借額度50000元”、“通過率90%以上，快至2分鐘審核，日息0.05%起”的廣告詞。
而能鼓起如此大勇氣的動力自然就是“利益誘惑”。2016年12月15日，美圖公司在港股上市，截至2016年6月底，美圖累計虧損63億元，扣除優(yōu)先股的累計公允價值虧損和股權(quán)激勵，累計虧損調(diào)整為11億元。2017年美圖還是處于虧損狀態(tài)，經(jīng)調(diào)整凈虧損凈額為4595萬元。
因為剛剛才上線P2P平臺導(dǎo)流功能，這究竟能為美圖帶來多大的收益還是未知數(shù)。然而，看看小米的收入和利潤狀況，或許就不難理解美圖秀秀的勇氣。
根據(jù)小米的招股說明書，小米的主營業(yè)務(wù)主要分為三大塊，智能手機、IoT和生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這其中，“廣告推廣”又是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要組成部分。2017年，小米整體營收1146億元，其中智能手機占比70%、loT與生活消費產(chǎn)品占比20%、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)僅占9%。盡管互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入占比并不大，但是其利潤率之高卻是其他兩大板塊所不及的。從毛利看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的毛利率遠遠高于其他業(yè)務(wù)。2017年這一數(shù)字為60.2%，與智能手機的8.8%和IoT生活消費產(chǎn)品的8.3%相比均有很大優(yōu)勢。而其中的廣告毛利率更是高達83.54%。
除了高毛利率，小米廣告收入的增速更是誘人。2015年至2017年，小米的廣告收入分別高達18.21億元、38.38億元以及56.14億元，年均復(fù)合增長率超過30%。2018年第一季度，小米的廣告收入更是破天荒地達到18.74億元，超過了2015年全年廣告收入的總和。這其中，有多少的廣告收入來自其與P2P平臺的合作無法從公開信息得知，但是近些年P(guān)2P公司在營銷以及獲客方面的大手筆是絕對令大家印象深刻的。
而現(xiàn)在小米已下線了所有關(guān)于P2P的廣告，這將給小米的收入帶來多大的影響？對此問題，小米方面并未正面答復(fù)《國際金融報》記者的采訪。其實，如今小米不僅面臨著下線P2P推廣廣告帶來的損失，失去大批“米粉”的信任很可能給其帶來更嚴重的損失。
在6月7日小米提交給監(jiān)管機構(gòu)的公開發(fā)行存托憑證招股說明書中，該公司關(guān)于“米粉”規(guī)模有這樣的表述：2018年3月，MIUI月活躍用戶約1.9億 ，在上述活躍MIUI用戶中，存在著一群被稱為“米粉”的熱心用戶，他們忠誠于小米品牌，積極參與小米平臺，并積極為公司的產(chǎn)品研發(fā)提供建議。截至2018年3月31日，擁有5個以上小米互聯(lián)產(chǎn)品（不包括智能手機及筆記本電腦）的“米粉”數(shù)量超過140萬。
