此前,包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營收構(gòu)成在內(nèi)的一些趨勢顯示,全球范圍內(nèi)的廣告主越來越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告,從微博表現(xiàn)來看,二季度有3000多個廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶基數(shù)擴(kuò)大和4G/WiFi普及,視頻廣告進(jìn)一步推動微博廣告收入的增長。
微博廣告產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步完善。針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),微博推出Deeplink廣告。與聚美優(yōu)品的測試表明,這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量優(yōu)勢,提升自己的日活用戶規(guī)模和活躍率。同時基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累,微博還在汽車、房產(chǎn)、金融等高ARPU值的垂直領(lǐng)域推出廣告優(yōu)化產(chǎn)品,并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進(jìn)行了覆蓋460萬用戶的精準(zhǔn)廣告投放,獲取銷售線索的成本比常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告降低78%。這也使微博在這些行業(yè)的收入大幅增長。與去年同期相比,微博在汽車行業(yè)的收入增長了219%。
周二美股收盤,微博股價較前一交易日上漲3.65%,至37.17美元,盤中最高達(dá)37.30美元,創(chuàng)歷史新高,市值突破80億美元。財(cái)報發(fā)布后,微博股價盤后小幅上漲1.37%,至37.68美元。上周摩根士丹利發(fā)布報告,維持微博“增持”評級,并將目標(biāo)價上調(diào)至40美元?;ㄆ煦y行也首次將微博股票納入研究范圍,評級為買入,目標(biāo)股價設(shè)為42美元。這些機(jī)構(gòu)認(rèn)為,隨著微博在社交媒體上的領(lǐng)先優(yōu)勢逐步確立,微博的MAU仍有很大的發(fā)展空間,同時微博的單MAU(月活躍用戶)營收遠(yuǎn)低于微信、Twitter、Facebook,商業(yè)化的上行空間巨大,而在短視頻產(chǎn)品、視頻自動播放以及直播業(yè)務(wù)推出之后,微博潛在的增長非??捎^。



