另一個(gè)有趣的話題是：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的能為用戶做什么?

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的作用在于讓信息更有效率地傳輸和分發(fā)，并非能增強(qiáng)和復(fù)制某些現(xiàn)實(shí)中的能力，除非這種能力本身依賴于信息傳輸和分發(fā)的效率。健身類應(yīng)用的編輯會(huì)讓你看到很多曬健身成果的帥哥美女，并且不忘附上他們感謝這個(gè)應(yīng)用、感謝CCTV之類的話語(yǔ)。

那么問(wèn)題來(lái)了：如果沒(méi)有健身應(yīng)用，這些人是不是就無(wú)法健身了?

顯然不是。以當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及年輕人獲取資訊的能力，獲取常識(shí)性的健身指導(dǎo)信息并非難事。我們不談更高級(jí)的健美型健身和競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)，那是需要因人施教和引入更加科學(xué)復(fù)雜的輔助體系的。一個(gè)普通人能夠通過(guò)健身應(yīng)用達(dá)成某種健身效果，很大程度上只是因?yàn)檫@個(gè)人具備健身所需的技能、意志力和精力。健身App從健身信息的聚合上是有一定價(jià)值的，但價(jià)值也僅此而已。

這里有個(gè)常識(shí)性的誤區(qū)。大家很容易把某些需要持續(xù)或者看起來(lái)辛苦的付出作為勤勞和美德，卻無(wú)視作為生物的人，個(gè)體間的基因和生活習(xí)慣差異才是這種付出的基礎(chǔ)。拿破侖一天睡三四個(gè)小時(shí)不是因?yàn)樗趭^，是因?yàn)樗熨x異稟只需要睡這么多覺(jué);華誼的老板王中軍喜歡睡懶覺(jué)，也沒(méi)耽誤他兄弟倆的事業(yè)如日中天。裝個(gè)健身App就能健身，好比認(rèn)為癱瘓了就能變霍金、紅褲衩外穿就是超人。國(guó)內(nèi)那么多人穿黑皮鞋白襪子，也沒(méi)出一個(gè)邁克爾·杰克遜啊。

換言之，早起、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)閱讀愛(ài)學(xué)習(xí)，并非后天的勤奮，而僅僅是個(gè)人的一種習(xí)慣或者愛(ài)好，本質(zhì)上與貪吃貪睡并無(wú)區(qū)別。于是第二個(gè)結(jié)論就是，成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，往往聚合了有能力滿足自己某種需求的用戶，來(lái)制造一種“他們是通過(guò)這個(gè)App實(shí)現(xiàn)需求”的假象給其他用戶看。至于Keep每天定時(shí)彈窗的作用，也只是雞湯文而已。真的要起到打雞血的作用，還不如彈“不健身你個(gè)廢柴就娶不到媳婦”“你個(gè)死胖子快來(lái)一發(fā)HIIT”之類。

結(jié)合上邊的兩點(diǎn)，回到本文主題。一個(gè)工具屬性的健身App，除了賣一些服裝和健身道具外，怎樣賺到大多數(shù)葉公好龍型的用戶的錢呢?請(qǐng)?jiān)谡n程設(shè)置上增加一項(xiàng)押金功能，用戶必須預(yù)存一定費(fèi)用才能開(kāi)啟課程，如果沒(méi)有按時(shí)完成課程，則押金不退還。以這種方式，App要么賺到了用戶健身效果的好評(píng)，要么賺到了錢，名利雙收，好不快活。

概括一下：健身類App要賺錢，就聚集一批健身達(dá)人做榜樣，賺大多數(shù)人不健身的錢。