
一 部《歡樂頌》紅到發(fā)紫,圓滿落幕。幾個女生的狀態(tài)像極了當下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)——不狂奔就死;那句“常與同好爭天下,不與傻瓜共短長”不僅是職場人競相豪飲的 雞湯,也道盡了市場對手競爭的真諦。就像當下蓬勃而出的“網(wǎng)紅”們,管你是Papi醬還是Pipa醬,能持續(xù)保持影響力,不斷落袋為安,才是真的贏家。
沒錯,就像巴里.施瓦茨在《選擇悖論:為何商品越多,選擇越少?》一書中所述:
商品的過度豐富不僅不能讓消費者更快樂,反而使他們在購物前就感到疲累、沮喪。
于 是,當“物質(zhì)極大豐富”遭遇“移動互聯(lián)網(wǎng)至霸”,商業(yè)就變得:去中心化“又”多中心化“。因為,人們越來越習慣根據(jù)自己的品味、偏好、情感,在網(wǎng)上尋找氣 味相投的人,學習、模仿、追隨他們,獲得向?qū)?、慰藉、打動,并因此買單……若后者人氣爆棚,自然晉升為網(wǎng)紅,成為那諸多中心點之一,并衍生出網(wǎng)紅經(jīng)濟。
特別是Papi醬與羅輯思維聯(lián)袂演繹千萬元豪投、2200萬廣告大戲后,人們紛紛把網(wǎng)紅看成又一群”風口的豬“,網(wǎng)紅經(jīng)濟要高唱新一代的”歡樂頌“,砸碎舊世界,成就新天地。
但在這異常的呱噪下,網(wǎng)紅要想長久,它背后的粉絲力勢必變?yōu)樯缛哼\營的”技高、顏好、易推倒“,順時應(yīng)勢,成為社群經(jīng)濟的”超級英雄“,才是歷久彌新的王道。



