中新社北京6月28日電 6月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)9億，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億和2.3億。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上，消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。
《藍(lán)皮書》稱，網(wǎng)購(gòu)用戶中，購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)顯著。
同時(shí)，數(shù)字消費(fèi)用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了“90后”“00后”以及“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力。
《藍(lán)皮書》顯示，“90后”“00后”是數(shù)字消費(fèi)主力軍。“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍。
《藍(lán)皮書》還提到，“銀發(fā)族”是數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)極。中國(guó)60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費(fèi)中表現(xiàn)相對(duì)突出，健康型、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。 (來(lái)源：中新網(wǎng) 劉育英 汪俐辰)
